抖音再布局，双列信息流模式能否助力其巩固短视频霸主地位？

抖音，这个引领了沉浸式短视频风潮的平台，近日在用户体验上迈出了新的一步。据报道，抖音已开始面向部分用户测试一个新功能，允许他们在App的推荐页自由切换沉浸式feed流模式与双列信息流模式。这一变化体现在创作者头像上方的显著位置，为用户提供了更多选择。

回顾过去，抖音的沉浸式feed流模式曾让快手放弃了原有的双列信息流布局，也让视频号舍弃了半屏式信息流模式，转而追随全屏沉浸式体验。然而，如今稳坐国内短视频市场头把交椅的抖音，却似乎在重新审视双列信息流的价值。

双列信息流模式的魅力在于，它不仅仅依赖算法推荐，还允许封面、标题以及用户互动数据（如点赞、评论量）影响内容展示。这一模式赋予了内容创作者更大的能动性，减弱了系统推荐的绝对控制权，为创作者提供了更多展示自我的空间。

对于用户而言，双列信息流意味着更多的主动权。他们可以根据个人兴趣主动选择想看的内容，而非完全受制于算法推荐。特别是在抖音因推荐算法引发舆论争议后，这一变化或许是对外界质疑的一次积极回应。

然而，抖音此举背后的原因远不止于此。近年来，抖音在沉浸式feed流中主要推荐视频内容，而在双列信息流中，图文内容开始占据主导地位。这一变化与抖音近年来对图文内容的持续加码不谋而合，早在2021年，抖音就推出了图文发布功能，并计划在未来一年内完善图文等多元化内容的建设。

更深层次地观察，抖音推荐页双列信息流的布局与小红书有着异曲同工之妙。在小红书备受大厂关注之际，抖音也曾在种草类独立产品上做过尝试，但效果并不理想。此次在主站引入双列信息流模式，或许意味着抖音开始尝试在主站复制小红书的成功模式。

值得注意的是，小红书近年来也在积极发力视频化，不仅提出了“个体视频创作者”的概念，还推出了创作者评选名单“熟人300”。其发布的《2024小红书创作者趋势报告》显示，视频偏好创作者的增速超过了整体创作者数量的增长。内容平台的视频化已成为大势所趋，连美团、支付宝等工具属性突出的产品也在尝试布局视频内容。

因此，抖音此次出手既是进攻也是防守。在短视频赛道竞争激烈的同时，抖音此前投入的图文内容也有了更多的应用场景。这一变化也揭示了抖音在短视频火热之时仍坚持扶持图文内容的原因。

不过，无论是抖音还是小红书，都需要面对如何在模仿对方的同时保持自身特色的问题。在内容形式日益多元化的今天，如何吸引并留住创作者成为了一门必修课。小红书在发力视频化的过程中，已引发了一些图文创作者的担忧，他们担心自己的内容会被边缘化甚至忽视。如何在保持创新的同时，平衡不同内容形式的发展，将是这些平台未来需要深思的问题。