近期，深圳的天气仿佛一夜之间转凉，市民们纷纷开始筹备换季衣物，商场里又迎来了一波购置新装的热潮。然而，在这股消费浪潮中，却传来了一则令人关注的消息——Zara旗下品牌Massimo Dutti据传可能即将退出中国市场。
Massimo Dutti，作为西班牙服饰巨头Inditex集团的一员，与Zara、Oysho和Bershka等品牌同属该集团麾下。多年来，Massimo Dutti以其独特的高端商务休闲风格，在深圳乃至全国范围内积累了一定的消费群体。然而，近年来，该品牌在中国市场的表现似乎并不尽如人意。
据悉，Inditex集团近年来对中国市场策略进行了大幅调整。早在2022年，集团旗下三大品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius便相继退出了中国市场，被视为集团聚焦核心品牌的战略举措。今年，内衣品牌Oysho也宣布关闭了天猫旗舰店，并陆续关闭了多地线下门店，Inditex集团在中国市场的品牌阵容进一步缩减。
而Massimo Dutti在中国市场的表现同样不容乐观。面对奢侈品牌和本土中高端品牌的双重竞争压力，加之中国消费者对性价比和品牌本地化体验的日益重视，Massimo Dutti面临着前所未有的挑战。数据显示，该品牌近年来在中国的门店数量持续减少，从2019财年末的89家减少至2023财年末的48家。
然而，面对退出中国市场的传闻，Inditex集团却给出了不同的回应。集团声明称，Massimo Dutti在中国仍开设有超过40家门店，并正在进行重装升级，以提升购物体验。同时，品牌还通过官网、APP、小程序、天猫、京东等线上平台，继续为中国消费者提供高品质的时尚产品和服务。
尽管Inditex集团试图通过声明来稳定市场情绪，但不可否认的是，该集团在中国市场的整体表现确实在下滑。数据显示，截至2024财年底，Zara在中国市场的门店数预计将降至60间左右，集团整体在中国市场的门店数也将降至130间左右。在持续收缩规模的大背景下，市场关于Zara关闭上海办公室的传闻也不绝于耳。
尽管面临诸多挑战，Inditex集团仍强调中国市场的重要性，并计划在2024年到2025年间每年投资9亿欧元扩展物流设施，以提升客户体验、加强可持续发展和加速数字化转型。然而，对于中国市场的消费者而言，他们更关心的或许是如何在激烈的市场竞争中，找到更适合自己的品牌和产品。
