近年来，欢乐谷主题公园在游客心中的形象悄然发生着变化。从曾经的过山车、摩天轮等刺激项目的代名词，到如今融合了节庆活动、NPC互动及IP联动的多元化娱乐场所，欢乐谷正以其独特的转变吸引着越来越多的目光。
这种变化最直观的体现，在于欢乐谷对IP的引入与运营。无论是向佐、汪东城等明星的Cosplay亮相，还是《英雄联盟:双城之战》《斗罗大陆》等热门IP的入驻，都标志着欢乐谷在打造品牌形象上的新尝试。与迪士尼、环球影城等拥有强大自有IP的主题公园相比，欢乐谷选择了一条更为实际且有效的道路——与外部IP合作，以此吸引流量并塑造新的品牌形象。
随着全球主题公园市场的回温，欢乐谷的游客量也迎来了显著增长。据《2023全球主题公园和博物馆报告》显示，欢乐谷集团在全球主题公园中排名第六，游客量同比增长57%。这一成绩的背后，离不开欢乐谷在社交媒体上的活跃表现。从“壳马”“唐僧”到“小二胡”“海河龙王”等网红角色的出现，欢乐谷频繁登上各地热搜榜单，成为年轻游客的打卡胜地。
在运营思路上，欢乐谷也实现了从“机动游乐项目”到“软性玩法”的转变。这种转变不仅体现在对年轻客群需求的洞察上，更体现在对主题公园概念的重新定义上。欢乐谷提出了“城市IP娱乐主场”的概念，旨在通过联名、NPC互动、节庆活动等多种形式，为游客提供一个充满文化氛围和情感连接的娱乐空间。在这里，游客不仅可以享受游乐项目的乐趣，还可以与NPC互动、参与节庆活动，甚至参与到IP故事的创造中来。
为了顺应游客对个性化、体验式旅游的需求，欢乐谷在NPC玩法上进行了大胆尝试。从早期的达人合作到如今的自有NPC培养，欢乐谷逐渐形成了自己独特的NPC文化。这些NPC不仅为游客提供了沉浸式的体验，还成为了欢乐谷品牌形象的重要组成部分。例如，天津欢乐谷的“公公”和“拉二胡的可爱鬼”等NPC角色，就凭借独特的形象和技能在抖音上收获了大量点赞和关注。
除了NPC玩法外，欢乐谷还注重节庆活动的品牌化和IP化。从春季的“国潮文化节”到暑期的“夏浪狂欢节”，再到即将开展的“闪耀欢禧节”，欢乐谷每年都会举办多个大型节庆活动。这些活动不仅丰富了游客的娱乐体验，还为欢乐谷带来了更多的曝光和流量。在活动策划和执行过程中，欢乐谷注重员工的参与和创意发挥，鼓励员工提出自己的想法并参与到活动的制作中来。
欢乐谷的这种转变并非一蹴而就，而是根据各地园区的发展和当地市场的趋势逐渐形成的。例如，早在2020年，欢乐谷就尝试开展了类似于“惊奇潮玩节”的NPC节庆玩法，并逐渐将其沉淀为常规项目。这种从市场实践中总结经验、从各地欢乐谷延伸并最终形成整体战略层面打法的运营思路，为欢乐谷的持续发展奠定了坚实基础。
如今，欢乐谷已经成为了一个集游乐项目、文化体验、情感连接于一体的综合性娱乐场所。在这里，游客可以尽情释放自我、享受快乐，并找到属于自己的归属感。未来，随着欢乐谷在IP运营、节庆活动等方面的不断探索和创新，相信它会为游客带来更多惊喜和感动。
同时，欢乐谷也在积极培养自有IP，试图通过打造具有影响力的自有品牌形象来进一步提升竞争力。虽然目前这一过程还面临着诸多挑战和困难，但欢乐谷已经迈出了坚实的一步。
