随着2025年的脚步声日益临近，全球游戏市场正紧锣密鼓地筹备着迎接Q5这一重要的营销节点。在这个关键时期，各大游戏厂商纷纷摩拳擦掌，力求在海外市场中占据一席之地。而在这场激烈的竞争中，《黑神话：悟空》以其独特的策略脱颖而出，成为游戏出海领域的一个亮点。
回顾过去，每当圣诞与元旦的钟声敲响，人们总会沉浸在辞旧迎新的喜悦中，从而催生出一个娱乐与购物的热潮。对于游戏产品而言，这一节点尤为关键，因为玩家在此期间不仅更加开放地接受新游戏和付费项目，游戏的买量成本也往往有所下降。例如，Pangle等多个广告平台就观察到了CPI下降的趋势，为游戏厂商提供了更多的市场机遇。
然而，面对这样的市场机遇，大多数游戏厂商仍然局限于传统的发行运营策略，如推出节日主题内容、充值福利等。相比之下，《黑神话：悟空》则采取了更为前瞻性的策略，将目光投向了亚马逊旗下的Twitch直播平台。通过Twitch上的创作者和广告投放，这款游戏成功地在海外玩家社区中引发了热议，形成了“流量-直播-购买”的良性循环。
数据显示，《黑神话：悟空》在Twitch上的全球同时在线人数达到了2024年中国游戏出海成绩的榜首，而亚马逊广告也根据其触达和互动量等指标，给予了这款游戏最高级的评级。这一成功背后，离不开亚马逊广告成熟的衡量与分析工具，以及游戏科学团队和《黑神话：悟空》推广团队积累的数据支持。通过精准的广告投放策略，这款游戏成功地在Twitch上实现了爆发式的初期热度。
Twitch平台本身也具备着独特的优势。其月均访问量超过1.05亿，独立MAU达到6300万人次，每月都有700万名主播在其中直播。这些用户中，七成处于18~24岁，他们兴趣广泛、喜欢社交和互动、愿意尝试新鲜事物，并且具有较高的消费水平。因此，对于主打年轻用户的品牌来说，Twitch无疑是一个淘金的好地方。
除了Twitch之外，亚马逊广告还拥有更为庞大的资源体系，涵盖了亚马逊商城、Prime Video、IMDb网站、Amazon Music等多个渠道。这些渠道共同构成了亚马逊广告的流量网络，能够随时随地影响用户的消费决策。对于游戏厂商来说，这意味着他们可以通过亚马逊广告触达更广泛的潜在玩家，扩大品牌影响力。
特别是在Q5这样的特殊节点，亚马逊广告更是成为了游戏厂商进行大节点营销和运营的重要工具。通过Twitch等流媒体平台，游戏厂商可以轻松地定制想要的广告类型和位置，吸引更多用户的关注。同时，亚马逊广告还提供了丰富的受众识别和分析功能，帮助游戏厂商更精准地定位目标用户，提高广告投放的效果。
以《黑神话：悟空》为例，该游戏通过与Twitch创作者合作，利用Bounty Board等功能进行广告合作，成功地将游戏的核心卖点快速传达给了用户。这种合作方式不仅提高了游戏的曝光率，还激发了用户的购买欲望，为游戏的成功出海奠定了坚实的基础。
如今，随着国内游戏厂商纷纷出海寻求新的增长点，海外市场的竞争也日益激烈。在这样的背景下，游戏厂商需要不断探索新的营销策略和渠道，以提高自身的竞争力。而亚马逊广告作为一个拥有广泛触点和丰富资源的平台，无疑为游戏厂商提供了一个新的选择。
通过亚马逊广告，游戏厂商不仅可以触达更广泛的潜在玩家，还可以利用亚马逊的广告技术和数据支持，实现更精准的广告投放和受众识别。这对于提高游戏的曝光率、激发用户的购买欲望以及扩大品牌影响力都具有重要的意义。因此，对于想要在海外市场中脱颖而出的游戏厂商来说，不妨尝试一下亚马逊广告这一新的营销策略。
