跨境电商领域的竞争风暴再次席卷而来，这一次，焦点聚集在了两大巨头——亚马逊与Temu之间的激烈交锋。
近日，社交媒体上流传出一则消息，据称亚马逊已向其大卖前20的品牌发出“二选一”的警告信，要求这些品牌必须在亚马逊与Temu之间做出选择，不得同时在两个平台上开设同品牌店铺。这一消息迅速引起了业界的广泛关注。
以亚马逊的头部品牌Anker为例，据时代财经调查，原本在Temu平台上活跃的两家Anker蓝标店铺，如今已全部下架商品，店铺状态显示为“暂时休息”。这一变化无疑证实了上述警告信的真实性。今年下半年，Anker刚刚入驻Temu，并在短时间内积累了一定的销量和粉丝基础，然而，面对亚马逊的压力，Anker最终选择了回归单一平台。
Anker的抉择并非个例，而是反映了亚马逊对Temu崛起的深度忧虑。作为跨境电商的领军企业，亚马逊一直占据着市场的领先地位，然而，随着Temu的异军突起，亚马逊感受到了前所未有的压力。数据显示，Temu在推出仅两年后，便成功超越eBay，成为全球访问量第二的电商网站，其全球用户数量更是直逼亚马逊。
面对Temu的强劲势头，亚马逊不得不采取一系列措施进行应对。一方面，亚马逊与TikTok合作，通过短视频广告吸引用户购物；另一方面，亚马逊在商品链接页面推出了“无价格竞争力”标签，并启用了AI购物助手Rufus，帮助消费者比较商品价格。亚马逊还模仿Temu推出了低价商城Amazon Haul，主打低价时尚、家具和日用商品，以吸引更多消费者。
亚马逊的种种举措，无疑是对Temu等中国电商平台的反击。然而，对于亚马逊来说，要维持其市场领先地位，并非易事。随着跨境电商市场的日益成熟和竞争的加剧，亚马逊需要不断创新和改进，以满足消费者的多样化需求。
与此同时，Temu的发展速度也令人瞩目。作为后起之秀，Temu在短时间内便取得了巨大的成功，其低价策略和丰富的商品种类吸引了大量消费者。据跨境电商业内人士分析，北美地区消费者的购物习惯已经与中国趋同，对于品牌类产品，消费者更倾向于选择亚马逊；而对于日常消费品，低价则成为消费者考量的第一标准。因此，Temu的低价策略在北美市场具有很强的竞争力。
值得注意的是，亚马逊与Temu之间的竞争，不仅体现在市场份额的争夺上，更体现在对中国卖家的争夺上。为了吸引更多中国卖家入驻，亚马逊加大了对中国产业带白牌商家的拉拢力度，并在深圳等地举办了多场招商会。这些举措无疑为亚马逊注入了新的活力，也为其未来的市场竞争提供了有力支持。
然而，对于亚马逊来说，要真正应对Temu等中国电商平台的挑战，还需要从多个方面入手。除了加强与中国卖家的合作外，亚马逊还需要不断创新和改进其平台服务，提升用户体验；同时，亚马逊还需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，以便及时调整其市场策略。
