微信“送礼”新功能上线，马化腾电商梦能否借此圆满？

近日，微信平台推出了一项全新的功能，迅速在网络上引发了广泛讨论。该功能允许用户直接在微信内选购商品，并以“红包”的形式赠送给好友，标志着微信在社交电商领域的进一步探索。

据悉，这一功能于12月19日悄然上线，并迅速成为用户热议的话题。不少用户认为，这一功能的推出恰逢年末，正是人情往来最为频繁的时刻，微信此举似乎有意复制当年微信支付的崛起之路，通过“社交电商”的模式对现有的电商格局产生冲击。然而，也有分析人士指出，这一功能并非微信首创，早在多年前，就有类似的APP如“礼物说”尝试过这一模式，但最终并未能成功。

具体而言，用户在使用微信的这一新功能时，可以在满足条件的商品详情页点击“送给朋友”按钮，随后进入“确认礼物”页面选择款式并浏览金额。完成支付后，礼物将自动发送给指定的好友。而收到礼物的用户，则需要打开聊天中的礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”才算正式接收。值得注意的是，在这个过程中，每次只能赠送一件商品给一位朋友，且一旦送出，无论对方是否收下，24小时内都无法主动取消赠送或订单。

对于这一新功能，用户的反应褒贬不一。有用户表示，这一功能大大简化了送礼的流程，减少了线下购买的麻烦，同时也避免了直接发红包可能带来的尴尬，增强了社交的互动性和情感表达。然而，也有用户认为这一功能有些鸡肋，线上送礼带来的社交压力与发红包并无二致，甚至可能因礼物不合心意而陷入两难境地。

微信对这一新功能也设置了一定的限制。目前，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目的微信小店、原价不超过1万元的商品才支持“送礼物”功能。这一规定被视为微信在平衡市场需求和政策风险之间的一种折衷选择，旨在防止高价值商品被过度使用，从而避免可能引发的争议和风险。

尽管存在争议，但不可否认的是，这一新功能的推出对微信电商的发展具有重要意义。今年以来，腾讯团队对电商增量的追求已成为其发展的重要方向之一。马化腾更是在年初喊出了“要全力发展视频号直播电商”的口号。而此次在年末推出“送礼物”功能，无疑是腾讯电商布局增长量的又一重要举措。

然而，尽管微信拥有庞大的用户基础和社交优势，但在电商领域的发展却并非一帆风顺。此前，微信也曾尝试过多种电商模式，但均未取得显著成效。此次推出的“送礼物”功能能否打破腾讯电商屡战屡败的魔咒，仍有待观察。不过，无论如何，这一新功能的推出都标志着微信在社交电商领域的进一步探索和创新。