小红书AI搜索新品“点点”能否撼动百度地位？

近期，小红书在AI搜索领域迈出了新的一步，推出了名为“点点”的智能搜索助手。这一产品的背后，是由上海生动诗章科技有限公司运营，法人代表为小红书产品经理魏旷。

“点点”不同于市面上其他通用的AI搜索工具，它专注于生活场景，通过整合小红书的笔记内容和全网信息，为用户提供精准的答案和视频回复。无论是旅行攻略还是美食推荐，用户都能通过“点点”快速获取所需信息，旨在提升搜索效率和用户体验。

值得注意的是，“点点”并非小红书在AI领域的首次尝试。早在2023年3月，小红书便成立了大模型研发团队，并相继推出了AI绘画产品“Trik”、文生图功能“此刻”、AI聊天功能“达芬奇”以及“AI声聊”等产品。然而，目前小红书内部的重点已聚焦于“点点”，其他AI产品或已不再是高优先级。

在功能测试方面，“点点”展现出了其独特的优势。它利用小红书社交平台的内容积累，结合用户的当前需求，提供更为个性化和生活化的信息搜索服务。例如，当用户询问北京大学附近有什么必打卡的景点时，“点点”会根据用户的地理位置推荐一系列校内景点，并附上图片、开放时间和预约方式。用户还可以进一步了解校史馆等具体地点的特色产品和参观路线，同时查看相关的小红书笔记。

然而，“点点”作为一个独立的APP，其使用场景略显尴尬。许多用户更倾向于直接在小红书APP上完成检索，因为除了笔记提供的标准答案外，小红书笔记下的评论也是非常重要的参考信息。小红书似乎也意识到了这一点，正在尝试将“点点”的功能内置到小红书APP内。目前，小红书已在搜索栏中小范围灰测新功能——问“点点”，当用户输入问题时，可以点击“问‘点点’”跳转到“点点”页面获取AI生成的回复。

小红书推出AI搜索产品，是基于其庞大的用户数据和搜索需求。官方数据显示，小红书平台70%的月活跃用户存在搜索行为，其中三分之一用户一打开小红书就会先搜索，平均每日搜索量高达6次。通过搜索进入笔记页面的用户，其转化率比被动浏览推荐内容的用户高出30%以上。小红书的搜索增量之所以能够快速增长，一方面得益于其精准的算法推荐系统，另一方面则得益于其社区属性，用户能够获得更多真实、多元的用户反馈和体验分享。

这一趋势对百度等传统搜索引擎巨头构成了挑战。据相关报道，百度目前的日均搜索量略高于10亿次，而小红书的搜索量已接近百度的一半。以小红书当前的增速来看，未来一年内有可能超越百度成为国内搜索行业的领头羊。一位搜索行业资深人士表示，百度让出行业龙头地位只是时间问题。

在AI及科技赛道方面，小红书也展现出了浓厚的兴趣。自2023年起，小红书对AI领域的关注逐渐加深，并投资了大模型创业公司“月之暗面”和另一大模型公司MiniMax。小红书还在不断调整组织架构，以更好地应对市场变化。原今日资本合伙人戴丽丹近期正式加入小红书，负责战略工作，并计划组建战略投资团队，重点聚焦硬科技赛道，尤其是AI应用领域。

在商业化方面，小红书也取得了显著进展。据彭博社报道，小红书预计在2024年整体利润将翻倍超过10亿美元，或正在为潜在的首次公开募股（IPO）做准备。这一消息反映了小红书从注重用户增长转向注重利润的战略转变。在2023年，小红书首次实现盈利，营收近37亿美元，净利润达5亿美元，相比2022年的亏损2亿美元和收入约20亿美元，实现了大幅增长。