随着冬季的深入，尽管气温骤降，但消费者的购物热情却丝毫未减，特别是在抖音电商平台上，一系列促销活动点燃了年终购物季。从“抖音商城年终狂欢季”到即将拉开帷幕的“抖音商城年货节”，这些活动不仅为消费者带来了丰富的购物选择，也成为了商家提升GMV的重要契机。
在双12期间，抖音电商的表现尤为亮眼。据统计，共有2.6万个品牌的成交额同比增长超过100%，1.3万个品牌的增长更是超过了500%。直播间表现也十分抢眼，累计成交破千万的直播间达到了532个，搜索GMV和商品卡GMV同比分别增长72%和78%。
在寒冬季节，取暖设备成为了热销商品。自11月下旬开始，取暖设备相关词条在抖音上的自然流量显著攀升。数据显示，近30天内两季电器的GMV增长率高达150%。在这一趋势中，创维品牌凭借其智能取暖器新品脱颖而出，单条链接周GMV直冲近5000万元，占据了暖风机品类的TOP3位置，浏览量也逼近200万。
创维品牌通过自播带货和商品卡销售的双重策略，实现了销售热度的显著提升。近30天内，创维暖风机品牌自播带货占比高达66%以上。同时，商品卡销售也不容小觑，销售热度超过5000万元，占比达到32%。品牌通过高效的广告投放策略，在取暖器品类中占据了领先地位。其中，通用广告和直播引流广告带来的曝光量分别达到了1.49亿和1.12亿。
节庆营销也成为了品牌提升销量的重要手段。冬至期间，思念品牌联合热门IP游戏“蛋仔派对”推出了创意话题玩法#思念一起派对，成功吸引了年轻玩家群体的关注。通过话题挑战和互动贴纸等形式，品牌成功收获了大量自来水流量。同时，思念品牌还通过自营特色直播间，实现了销售转化的显著提升。
即将到来的抖音商城年货节也备受期待。据悉，年货节将于1月2日正式开始，持续至1月22日，涵盖了平台营销、品牌、商城、物流保障、直播间、短视频、渠道品等七大重点玩法。年货节期间，送礼、即时休闲、家用囤货等核心场景将成为消费者购物的主要需求方向。茶叶品牌八马已经开始借势年货热度，推出春节礼盒新品，聚焦送礼场景，满足消费者的需求。
随着颜值经济的持续盛行，品质女装也成为了抖音电商上的热门品类。抖音服饰行业已经从风格的追随者转变为缔造者，不断推出新的流行趋势。时尚女装品牌Marius通过“头排看秀”新品直播发布，将直播与T台、服装工作室等内容相结合，让观众仿佛置身秀场头排，实现了边看边买的便捷购物体验。这场直播为品牌带来了显著的销售增长和粉丝增加。
