近期，胖东来这家零售巨头频繁成为公众热议的焦点。从“胖东来一件羽绒服仅赚3毛钱”的惊人利润，到“停售农残超标蔬菜”的严格品控，胖东来在消费者心中已树立起“免检”的明星形象。无论是假冒伪劣羽绒服的风波，还是卫生巾质量问题的出现，都未能削弱消费者对胖东来产品的信赖，反而引发了一轮又一轮的抢购热潮。
这股热潮不仅吸引了众多本地顾客，也催生了一条日益庞大的胖东来代购商业链。代购团队逐渐专业化，形成了一股不可忽视的力量。在代购的推动下，胖东来的商品迅速走向更广阔的市场，但同时也给胖东来和普通本地顾客带来了烦恼。另一边，不少博主通过直播代购胖东来商品，赚取了丰厚的利润。
面对代购的兴起，胖东来终于开始采取行动。近日，该公司出台了一系列措施整治代购行为，包括完善会员信息与结账流程、实施限购政策、加强巡场处理以及优化会员管理等。这些措施旨在维护胖东来的市场秩序，保障消费者的合法权益。
与此同时，胖东来也在加速布局新零售渠道。12月21日，胖东来超市宣布了一项新措施，将部分热销商品如DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列以及DL黑豆酿造酱油（生抽）等暂时调整为线上销售。这一举措标志着胖东来在电商领域的进一步探索。
事实上，胖东来早在2022年就开始尝试线上业务。然而，与线下商超运营的激烈竞争相比，胖东来对于线上商城的运营显得相对“佛系”。线上商城不仅商品品类有限，而且推广力度也相对较弱。这在一定程度上限制了胖东来线上业务的发展。
