近期，胖东来这一名字频繁跃入公众视野，成为热议焦点。从“胖东来羽绒服微薄利润”到“严拒农药残留超标蔬菜”，一系列事件让这家超市在消费者心中树立了近乎“品质免检”的明星形象。无论是假冒伪劣羽绒服的曝光，还是卫生巾质量风波，都意外地激起了民众对胖东来产品的抢购热潮。
随着胖东来品牌影响力的攀升，一条庞大的代购商业链悄然兴起，不少代购团队甚至逐渐发展成了专业职业。这一链条不仅让胖东来和普通本地顾客感到困扰，同时也让众多博主通过直播代购胖东来商品，收获了可观的收益。
有人戏谑道，如果胖东来再不加大线上布局力度，代购们或许就要“代替”它走向全国市场了。面对这一现状，胖东来近期连续出台了一系列举措来整治代购行为，包括强化会员信息管理、结账流程、实施限购措施、加强现场巡查以及优化会员管理等。
同时，胖东来也在新零售渠道上加快了步伐。12月21日，胖东来超市宣布新措施，将部分热销商品如DL洗衣液系列、DL精酿啤酒系列、DL压榨一级花生油系列以及DL黑豆酿造酱油（生抽）等，暂时转为线上销售。
实际上，早在2022年，胖东来就尝试过线上销售，但与线下商超间的激烈竞争相比，其对线上商城的运营显得颇为“淡然”。不仅上架的商品种类有限，推广力度也相对较弱。
如今，代购行业的繁荣景象无疑反映出消费者对胖东来产品的强烈需求，这似乎也预示着胖东来迎来了加速线上销售布局的关键时刻。
