随着圣诞与新年购物季的来临，欧美电商市场的竞争愈发激烈。据外媒消息，美国电商巨头亚马逊正积极调整策略，以应对来自中国电商平台的强劲挑战，力保市场份额不失。
在这场没有硝烟的商战中，亚马逊正对中国跨境电商商家采取更为严格的管控措施。据报道，该电商巨头已要求部分中国卖家不得在Temu等竞争对手平台上以更低价格销售商品，否则将面临被踢出其“特色优惠”计划的惩罚。这一举措无疑是对中国电商崛起的一种应对。
近期，亚马逊的强硬态度已有所显现。知名移动电源品牌Anker突然从Temu下架了40多款产品，引发市场关注。据透露，这背后是亚马逊向卖家施压，要求他们优先考虑其平台的结果。有跨境电商运营人员表示，多个曾在Temu开设品牌店的品牌，在接到亚马逊的警告信后，紧急下架了产品。目前，这一压力主要集中在前20名的品牌身上，但小卖家也感受到了市场的紧张氛围。
亚马逊的这一系列动作，无疑是对中国电商成功模式的认可与借鉴。近年来，以Temu和Shein为代表的中国电商公司在美国市场大放异彩，凭借优惠的价格和丰富的商品种类，赢得了大量消费者的青睐。据数据显示，截至2024年8月，Temu的全球用户数量已接近亚马逊，并有望在年内实现超越。面对这样的市场压力，亚马逊也不得不改变策略，开始复制中国电商的低价路线。
在“黑五”购物节前两周，亚马逊悄然在其移动应用程序中推出了一个名为Haul的新板块，主打从中国直接发货的超低价商品。然而，尽管Haul试图模仿Temu等平台的成功模式，但在产品选择和价格上似乎并未展现出明显的竞争力。业内人士指出，Haul目前采用定向邀请制，导致平台产品品类丰富度不足，价格上也未能形成明显优势。
尽管如此，亚马逊似乎并未放弃这一尝试。业内人士评论称，亚马逊正在尝试“两条腿”走路，一方面坚守其品牌优势，另一方面则试图通过Haul等低价零售项目抢占市场。然而，这一策略也面临不小的风险。有分析指出，消费者对于质量差和运输速度慢的商品越来越厌倦，如果Haul无法满足购物者的需求，并给亚马逊带来利润，那么这一项目可能不会长久存在。
在当前的电商市场竞争中，亚马逊仍然保持着美国第一大电商入口的地位。然而，随着各家平台的激烈竞争，订单和流量的分流已成为必然趋势。在这种情况下，Haul项目的推出虽然被视为亚马逊的一项积极应对策略，但其能否为亚马逊带来新的增长点，仍需市场的检验。
