在全球社交媒体版图中，非洲虽然用户占比仅8%，却创造了一个令人瞩目的“时间奇迹”。据Statista数据显示，全球社交媒体用户总数约为51.7亿，其中非洲用户约为3.84亿。肯尼亚、南非和尼日利亚等国的人均每日社交媒体使用时长均超过3小时，尤其是肯尼亚，人均每日使用时长高达3小时43分钟，稳居全球首位。
这一现象的背后，是非洲年轻人口占比高和正规就业机会有限的双重因素。年轻人们纷纷涌向社交媒体，希望借助这一平台实现网红梦想，为商家带来前所未有的流量红利。然而，尽管流量巨大，非洲的电商基础设施却相对薄弱，导致这些流量未能充分转化为商业价值。
以TikTok为例，该平台在非洲的迅速崛起，成为了非洲增长最快的社交媒体平台之一。来自塞内加尔的网红Khaby Lame，因拍摄讽刺复杂生活窍门的短视频而走红，目前在TikTok上拥有超过1.6亿粉丝，成为全球粉丝最多的网红之一。他的成功，不仅是TikTok在非洲影响力的缩影，也反映了非洲年轻人对社交媒体的热爱和追求。
非洲年轻人对社交媒体的热情，不仅体现在使用时间上，更体现在对网红营销的积极参与上。据《2024年南非网红基准报告》显示，南非的平均营销内容参与率为3.39%，是全球基准1.49%的两倍多。这种高参与度，为非洲的社交电商发展提供了巨大的潜力。
然而，尽管社交媒体的普及推动了非洲社交电商的快速扩张，但电商闭环的缺失却成为了一个制约因素。以TikTok为例，尽管该平台在非洲拥有庞大的用户群体，但并未在非洲开通小黄车电商闭环功能。这意味着，即使短视频爆火，也需要通过其他渠道如WhatsApp等进行售卖，这无疑增加了交易的复杂性和不确定性。
非洲本地网红@shiquo4就是一个典型的例子。她在TikTok上拥有93万粉丝，但由于缺乏小黄车功能，她不得不自建网站来引导流量并实现交易。这种情况在非洲并不罕见，许多网红都面临着同样的问题。
尽管如此，非洲市场仍然被许多跨境卖家视为一片亟待深耕的蓝海。原因在于，非洲的流量成本低、毛利高，广告ROI平均高达数十倍。不少在东南亚、欧美深耕多年的跨境大卖已经开始考察非洲的物流与市场机会，希望在这片热土上实现新的增长。
电商平台也纷纷进入非洲市场，试图在这片未开垦的土地上寻找新的机遇。Shein、Temu和亚马逊等电商平台相继进入南非、尼日利亚等市场，为非洲消费者提供了更多的购物选择。然而，盈利难题仍然困扰着许多非洲电商企业，基础设施的不足成为了制约其发展的关键因素。
非洲的物流基础设施相对落后，公路、铁路、港口等交通设施不发达，邮政服务不可靠，运输和关税成本高昂。这些因素都导致了非洲电商的盈利能力面临挑战。尽管一些公司在非洲电商基础设施方面进行了投资，但大多数公司仍处于艰难维持的阶段。
尽管如此，非洲市场仍然充满了机遇和挑战。对于嗅到机遇的跨境电商玩家来说，非洲是一片亟待深耕的蓝海，但也隐藏着巨大的风险。如何在基础设施不足的情况下实现盈利，如何在激烈的竞争中脱颖而出，这些问题都需要跨境卖家们进行深入思考和探索。
