在2024年的尾声与2025年的开端之际，蜜雪冰城再次成为市场关注的焦点。这家以“雪王”形象深入人心的茶饮品牌，不仅在互联网上持续推出新品和联名活动，还通过一系列IP动画吸引了大量观众，全网播放量超过800万次，展现出强大的品牌影响力。
蜜雪冰城在2025年元旦当天正式更新了港股上市招股书，标志着其上市进程又向前迈进了一步。这一消息再次激发了市场的热烈讨论，也展现了“雪王”在资本市场的雄心壮志。
从最新的业绩数据来看，蜜雪冰城在2024年的表现依然强劲。在前三季度，公司实现了449亿元的终端零售额，同比增长21.4%；出杯量也达到了71亿杯，同比增长22.4%。营业收入和净利润分别达到了187亿元和35亿元，同比增长率分别为21.2%和42.3%。这些数字无疑证明了蜜雪冰城在市场上的持续竞争力。
在门店建设方面，蜜雪冰城也在不断优化和扩张。截至2024年前三季度，公司全球范围内的门店数量已经突破45,000家，同比增长25.3%。其中，近一年内新增门店达到了9,000家。这一快速扩张的态势，离不开蜜雪冰城强大的供应链支撑和降本增效措施。
蜜雪冰城拥有国内现制饮品行业中规模最大的端到端供应链体系，涵盖了采购、生产、物流、研发和品质控制等多个关键环节。这些优势使得公司能够保持高效的运营和持续的成本控制，从而提升整体盈利能力。2024年前三季度，公司的毛利率为32.4%，净利率达到了18.7%，较去年同期均有显著提升。
值得注意的是，蜜雪冰城在拓店方面更加注重低线城市的发展。截至2024年9月30日，国内超过4万家的门店中，有23,162家位于三线及以下城市，占比高达57.2%。这一策略使得蜜雪冰城能够避开一二线城市的高度竞争，充分利用下沉市场的广阔空间。
下沉市场的现制茶饮店覆盖程度相对较低，消费者对现制饮品的需求尚未得到充分满足。因此，蜜雪冰城在这一市场具有巨大的发展潜力。预计至2028年，三线及以下城市的现制茶饮店市场规模将以最快增速从2023年的960亿元增长至2,682亿元。这一增长趋势无疑为蜜雪冰城的未来发展提供了有力支撑。
然而，尽管蜜雪冰城在拓店和业绩增长方面取得了显著成绩，但新茶饮行业的竞争依然激烈。各大品牌纷纷出海东南亚市场，并筹划上市事宜。在这个内卷严重的行业中，蜜雪冰城也选择了多赛道跨界的发展策略。
除了继续深耕茶饮市场外，蜜雪冰城还进军了影视圈和AI赛道。公司推出了动画《雪王驾到》，通过可爱的形象和有趣的故事情节吸引了大量观众。这一举措不仅提升了品牌形象，还增强了与年轻消费群体的互动和共鸣。同时，蜜雪冰城还在新零售领域进行了尝试，将零食货架与奶茶店相结合，拓宽了业务边界。
蜜雪冰城还在技术领域进行了大跃进。公司引入了AI识别技术，对制作流程和标准等多个维度进行实时监控。这一举措不仅提升了运营效率，还保障了产品质量和安全性。通过这些努力，蜜雪冰城已经在品牌营销、产品跨界和技术领域等方面实现了全面突破。
