在科技日新月异的今天，2024年见证了人工智能（AI）与扩展现实（XR）领域的显著飞跃。尽管AI的光芒四射，XR——尤其是增强现实（AR）、虚拟现实（VR）与混合现实（MR）——也迎来了其黄金发展期，尽管规模与声量尚不能与AI比肩。
XR产业经历了数年的起伏，新技术浪潮再次涌动，技术分水岭愈发明显。在中国市场，VR正面临挑战，生态内容匮乏与高昂价格限制了其发展，导致用户热情减退。相比之下，MR因苹果公司的推动而备受瞩目，但Apple Vision Pro的市场表现证明，仅凭品牌效应难以支撑长期成功。与此相反，AR行业却蒸蒸日上，融资活跃，产品创新不断，技术与产业体量均朝着“手机替代品”的愿景迈进。
尤为值得注意的是，AI大模型的发展为AR注入了新的活力。雷鸟创新创始人李宏伟认为，“AI+AR将是下一代智能平台的理想组合。”伴随Ray-Ban meta眼镜的热销，无显示功能的AI眼镜自去年下半年起成为新风口，预示着2025年上半年该领域将更加热门。
在这场技术革新中，中国创业公司成为对抗meta、苹果等国际巨头的中坚力量。随着竞争进入下半场，国内头部企业开始积极布局。OPPO便是其中之一，尽管其XR业务一度暂停，员工转岗至AI部门，但OPPO强调将持续投入AI、XR、AR等前沿技术的探索。
技术趋势显示，VR在全球市场仍占主导地位，但在中国市场，AR已悄然超越VR。2024年上半年，AR在XR线上市场的占比高达55.5%，远高于去年同期的30.6%。VR的下滑归咎于内容限制与高昂价格，加之与AI的融合未能创造出新价值。
至于MR，苹果Apple Vision Pro的发布曾引发轰动，但随后因退货率上升与用户体验不佳而显露后劲不足。据报道，苹果已大幅削减Vision Pro的生产量，并计划于2024年底前停产，转而筹备2026年推出新一代VR/MR设备。
与此形成鲜明对比的是，AR行业在中国市场蓬勃发展。苹果Vision Pro虽未达预期，却为AR行业奠定了良好的生态基础，吸引了大量投资。据统计，2024年VR/AR行业总融资金额超过12亿美元，中国多家企业如雷鸟创新、XREAL、Rokid等获得多轮融资。
AR眼镜的销量稳步上升，洛图科技数据显示，2024年10月与11月，AR眼镜线上销量分别达到1.6万台与2.6万台，11月销量涨幅达40.3%，占当月XR设备市场销量的七成以上。
在AR领域，国内外企业的竞争格局呈现鲜明对比。国外巨头如苹果、meta、谷歌等纷纷加入，而国内则以创业公司为主，它们“孤军奋战”，对抗国际巨头。这一现象在手机产业中并不罕见，中国企业习惯于在市场成熟后再进场，利用庞大的市场与成熟的供应链资源。
AR行业的跨界趋势明显，星纪魅族等品牌在推出AR眼镜后，建立了新的产品生态矩阵，销量领先。同时，AR眼镜价格开始下探，雷鸟Air3等产品的低价策略吸引了更多用户尝试。然而，AR仍处于成长期，BB、光波导等方案将共存，一体化是未来方向，BB则主打低价市场。
生态问题一直是XR行业的痛点，但谷歌Android XR操作系统的推出，一定程度上弥补了这一缺陷。预计今年，我们将看到搭载Android XR的MR、AR设备面世，推动AR普及。
在AI新时代，AI眼镜成为AR成熟落地前的最佳选择。中信证券预测，2024年全球AI眼镜出货量将突破300万副，2025年有望达1000万副，渗透率或达60%。AI眼镜以其低成本、佩戴舒适等优势，率先走红市场，Ray-Ban meta眼镜预估销量已达200万副。
然而，AI眼镜市场的竞争也异常激烈。除了传统眼镜厂、AR品牌，百度等大模型厂商、小米等手机巨头也纷纷入局，“百镜大战”即将在2025年白热化。未来两到三年将是关键竞争期，品牌涌现与淘汰并存，平衡技术火热与市场冷静，提供打动用户的体验，方能长久立足。
AI眼镜的成功不仅在于AI技术，更在于眼镜的设计与佩戴体验。品牌需深度定制AI方案，优化拍摄能力、理解能力等，同时确保眼镜轻便、舒适。传统眼镜品牌的合作成为关键，它们更懂用户与市场，拥有线下渠道优势。
目前，多家品牌已发布AI眼镜产品，但多为预售，将于今年一季度或二季度发售。供应链成熟之际，品牌需打造爆款，否则将面临加速淘汰。2025年，AI眼镜混战已拉开序幕，谁能在AI眼镜PK中脱颖而出，成为市场关注的焦点。
