随着春节脚步的日益临近，各大电商平台纷纷启动年货节，为消费者带来了一场盛大的购物盛宴。1月6日晚8点，淘宝与唯品会率先拉开年货节的帷幕，紧随其后，其他电商平台也相继上线了各自的年货促销活动。
淘宝在此次年货节中，推出了多种领取无门槛红包的方式，包括每日签到和参与互动游戏等，红包金额最高可达8888元。部分商品还享受官方立减优惠，折扣力度根据商品品类有所不同。这一举措极大地激发了消费者的购物热情，让年货节的氛围更加浓厚。
京东则早在12月24日就率先开启了年货节，成为今年最早启动年货节的电商平台之一。在年货节期间，京东推出了“每天都能领60元额外补贴”的活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴。同时，京东还推出了买一赠一、买正装送正装等相关促销活动，为消费者提供了更多实惠的选择。
唯品会则以“一件立减”为主要优惠方式，推出了新春年货节。在1月6日晚8点和1月16日晚8点，唯品会分别上线了62小时限量爆款活动，涵盖新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等多个品类，价格最低至30天最低价的85折。在新春年货节的前4小时，唯品会还推出了限时优惠，让消费者在享受大促价格的基础上再享折上折。同时，唯品会的王牌栏目“限时狂秒”也在6日晚8点上线，推出了大牌全家桶，多数商品低至市场价5折以下。
直播电商也在今年全面拥抱年货节，抖音和快手等平台纷纷发力。抖音年货节自1月2日至1月22日，不仅推出了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动，还在直播间新增了家乡年货特色等内容，让消费者在购物的同时也能感受到家乡的温暖。快手年货节则于12月21日正式启动，至1月5日为正式期，1月6日至12日为福利返场期。快手电商相关负责人表示，2025快手年货节将引入和打造更多地道爆款年货，提升用户购买体验。
从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为年货消费中的热门品类。唯品会数据显示，自12月下旬以来，新中式女装、童装销量同比增长近2倍。天猫发布的年货消费新趋势也显示，95后是年货节期间的消费主力军，而00后（18~24岁）的消费力增长最快。这一趋势表明，年轻消费者正在成为年货消费的重要力量。
业内专家指出，各大电商平台在年货节期间推出的优惠活动和用户体验优化措施，不仅激发了消费者的购物热情，也促进了消费市场的复苏。在新年氛围的烘托下，消费者更愿意尝试新的消费内容，年货节有望成为2025年消费提振的重要起点。
