随着春节脚步的日益临近，各大电商平台纷纷启动了年货节的促销活动，为消费者带来了浓厚的年味和丰富的购物选择。
1月6日晚8点，淘宝和唯品会同时拉开了年货节的序幕。淘宝通过多样化的活动形式，如每日签到、互动游戏等，让消费者有机会领取无门槛红包，最高金额可达8888元。部分商品还享受官方立减优惠，折扣力度因商品品类而异，吸引了大量消费者的关注。唯品会则在新春年货节中，以“一件立减”为主要优惠方式，两次限时推出62小时的爆款活动，涵盖新年新衣、年货礼盒、坚果零食、黄金珠宝、美妆护肤等多个品类，价格低至30天最低价的85折。在活动的前4小时，更有折上折的限时优惠，让消费者享受到了实实在在的实惠。
京东作为今年率先开启年货节的电商平台之一，早在12月24日便已上线相关活动。在年货节中，京东推出了“每天都能领60元额外补贴”的活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴。同时，买一赠一、买正装送正装等促销活动也相继推出，为消费者提供了更多的购物选择。
直播电商也加入了年货节的行列，成为抖音、快手等平台发力的关键。抖音年货节自2025年1月2日至1月22日，不仅推出了官方立减、一件直降、“大牌钜惠”等活动，还新增了家乡年货特色等内容，让消费者在购物的同时，也能感受到家乡的味道和文化的魅力。快手年货节则分为正式期和福利返场期，通过更有年味的营销玩法和地道爆款年货的引入，提升了用户的购买体验。
从消费趋势上看，新年服饰、年货礼盒、酒水零食等成为了年货消费中的热门品类。唯品会的数据显示，12月下旬以来，新中式女装、童装的销量同比增长了近2倍。同时，天猫发布的年货消费新趋势也显示，年货节期间，“95后”成为了消费的绝对主力，“00后”的消费力也呈现出快速增长的趋势。
业内专家指出，各大电商平台在年货节中的优惠活动和用户体验成为了竞争的焦点。在新年氛围的烘托下，消费者也更愿意尝试新的消费内容。年货节不仅为消费者带来了实惠和便利，也成为了2025年消费提振的重要起点。
