化妆品行业在2024年经历了又一轮的洗牌与变革。随着市场红利的逐渐消退,品牌们纷纷探索新的赛道,打造创新产品,以期在新的一年中脱颖而出。
然而,2024年的化妆品备案市场并未如预期般火热,全年共注册备案了55万多件新品,与2023年相比减少了3%。这一数据反映出整个行业的冷静态势,品牌们在推新上显得更加谨慎。
具体到品牌层面,多家知名化妆品品牌的新品注册备案量均出现下滑。例如,珀莱雅注册备案了55件新品,同比下跌9.8%;欧莱雅则注册备案了57件新品,同比跌幅更是高达45.19%。在大盘遇冷的情况下,品牌们的新品推出进入了“冷静期”。
尽管如此,这些精心打造的新品仍然透露出行业的走向,为2025年的化妆品市场提供了重要参考。从美丽修行的独家数据来看,2024年的新品注册备案情况涉及品类布局、功效宣称以及热门成分等多个方面。
在年度TOP10品牌中,出现了不少新面孔,即便是曾经上榜的名创优品、恩妮等品牌,其排名也发生了显著变化。值得注意的是,薇诺娜虽然稳居热门品牌TOP10榜首,但其新品注册备案量同比下跌了32%。相比之下,袋鼠妈妈等品牌的推新数则有所增长,显示出不同的市场策略。
从品类布局来看,护肤品类依然占据主导地位,其中面部精华表现尤为亮眼。随着消费者护肤需求的不断升级,面部精华作为技术和研发门槛较高的品类,成为品牌们打造竞争壁垒的重要方向。珀莱雅的红宝石精华、双抗精华等大单品就是其中的典型代表。
与此同时,身体护理和彩妆/香水品类则呈现出下滑趋势。不过,在彩妆/香水品类中,香水/香氛细分品类却逆势增长,成为新的市场热点。这一趋势与全球香水市场的增长相呼应,吸引了众多品牌的入局。
在功效宣称方面,“保湿”依然是最受消费者欢迎的功效之一,相关新品数量遥遥领先。而“特定宣称(原料功效)”则紧随其后,成为品牌们打造差异化竞争力的关键。“抗皱”和“紧致”等抗衰功效也备受关注,反映出消费者对护肤效果的高要求。
从热门成分来看,玻尿酸无疑是保湿功效的代名词,被广泛应用于各类化妆品中。维生素类成分如烟酰胺、生育酚乙酸酯等也备受追捧,成为美白和抗衰的重要原料。而柠檬酸、积雪草提取物等美白成分的增长也显示出消费者对美白需求的持续上升。
2024年的化妆品市场在冷静中透露出新的机遇与挑战。品牌们需要紧跟市场趋势,不断创新产品,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。