小红书AI搜索“点点”上线，能否靠笔记内容打赢搜索之战？

小红书在探索互联网新边疆的道路上再次迈出重要一步，此次它将目光投向了AI搜索领域。近日，一款名为“点点”的AI搜索产品悄然上线，由小红书的关联公司上海生动诗章科技有限公司开发，其法人魏旷自2018年起便成为小红书的一员。

点点定位为生活搜索助手，旨在覆盖交通出行、美食推荐、旅游攻略、购物评价及人际交往等多个生活场景。这款应用通过提供“及时性的信息”和“全网真实声音”，帮助用户解答日常生活中的疑问，力求实现“精准避坑”。相较于小红书内置的AI搜索对话助手“达芬奇”和仍在内测阶段的搜索智能助手“搜搜薯”，点点不仅拥有独立的App，还推出了微信小程序，其站外发展步伐明显快于站内。

小红书发布的《2024小红书搜索推广白皮书》显示，平台70%的月活跃用户存在搜索行为，其中88%的搜索行为由用户主动发起。这一数据揭示了小红书用户对搜索功能的强烈需求，也为其进军AI搜索领域提供了有力支撑。与电商业务的起源相似，小红书的AI搜索之路同样源自用户的直接需求——在评论区日益增多的“求链接”留言背后，是对更高效、更精准信息获取方式的渴望。

搜索作为互联网的重要流量入口，一直受到各大平台的重视。从百度到微信、抖音，都在不断耕耘这一领域。小红书此番推出点点，无疑是在抢夺这张关乎未来的船票。点点App采用了小红书自研的珠玑大模型，该模型在搜索推荐系统中发挥着重要作用，特别是在新笔记冷启和兴趣探索环节。

点点界面简洁，以对话框形式呈现，用户提出问题后，应用能够迅速理解并搜索答案，最终通过图文或视频形式展示结果。在搜索过程中，用户会收到多项提示，如“点点正在思考”、“查找XX的解决办法中”等，增强了用户体验的互动性。从实际使用效果来看，点点能够较好地满足用户对AI搜索产品的基本需求，并具备追问联想功能。

以“北京协和医院怎么挂号”为例，点点不仅总结了线上预约和现场预约两种方式，还提供了如提前准备就诊人信息、多个设备尝试等贴心建议。然而，在对比百度AI搜和点点的搜索结果时，也发现了一些差异。百度AI搜提供了包括百度、有来医生、知乎、抖音等平台的内容，而点点则主要参考了小红书站内的笔记，且部分信息在准确性和时效性上仍有提升空间。

点点App已在App Store和安卓应用商店上线，但iOS和安卓版本在功能上略有差异。iOS版本支持发送图片和语音提问，而安卓版本则仅限于文字输入。值得注意的是，点点作为独立App的推出，使其在触达用户、减少中间环节方面更具优势。与此同时，小红书也通过官方群聊、推广约稿活动等方式积极推广点点，吸引了大量用户关注和参与。

小红书从“标记我的生活”到“你的生活指南”，再到点点成为“你的生活搜索好帮手”，其定位不断延展。随着社区内容的持续增长和泛化，小红书在教育培训、服饰鞋包、食品饮料等多个领域成为热门搜索平台。AI搜索的加入，不仅提高了用户获取信息的效率，还激活了长尾内容，为创作者和平台带来了更多机遇。然而，如何在保留小红书独特内容优势的同时，充分发挥AI搜索的力量，仍是小红书需要面对的挑战。

尽管点点在图像识别等多模态能力、问题理解能力等方面仍有待提升，且并非所有用户都对AI搜索持积极态度，但小红书的这一步尝试无疑为互联网搜索领域带来了新的活力。随着用户接受度的提高和技术的不断进步，点点有望在未来发挥更大的作用。