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顺德小家电巨头新宝:海外淘金,能否再造一个“摩飞”?

时间:2025-01-09 13:24:36来源:蓝鲸新闻编辑:快讯团队

在中产家庭的厨房里,一个名字频繁被提及——Morphy Richards,即摩飞。这个听起来颇具异国风情的品牌,实际上却是中国广东省佛山市顺德区勒流镇新宝股份(简称“新宝”)旗下的“混血儿”。摩飞,作为新宝主打中产市场的厨房小家电品牌,凭借其标志性的多功能料理锅,一跃成为网红品牌。

新宝,一个在小家电代工领域摸爬滚打了近30年的企业,其历史可以追溯到一个小小的家庭作坊。从最初的电吹风机生产,到如今成为Bosch、飞利浦、松下等国际品牌的代工服务商,新宝的发展轨迹堪称传奇。2018年,新宝开始逐步摆脱“代工”标签,积极经营自主品牌,摩飞正是其中的佼佼者。

然而,摩飞并非新宝唯一的自主品牌。除了摩飞,新宝还拥有全域品牌东菱(Donlim)、专业咖啡机品牌百胜图(Barsetto)、茶电器品牌鸣盏以及个护美容电器品牌歌岚(GEVILAN)。这些品牌各自在不同的细分市场耕耘,为新宝的业务版图增添了更多色彩。

在中美贸易摩擦的背景下,新宝紧跟行业趋势,将海外市场的重点放在了东南亚。近年来,海尔、美的、小米等家电巨头纷纷在东南亚开设工厂或建立经销商网络,新宝也不甘落后,其老板郭建刚更是亲自南下淘金。

不过,新宝在国内市场的表现却略显疲软。虽然国内销售额有所上涨,但市场份额却略有下降。相比之下,海外市场则表现强劲,成为新宝营收增长的主要动力。这背后,是新宝抓住了海外市场的新风口,尤其是东南亚地区的红利。

郭建刚的创业历程充满了传奇色彩。从供销社的铁饭碗到下海创业,从家庭小作坊到小家电代工巨头,他抓住了改革开放和中国加入世贸组织的机遇,一步步将新宝发展成为小家电行业的龙头企业。如今,他又带领新宝转战东南亚市场,试图从“产品出海”转向“品牌出海”。

然而,自主品牌之路并非一帆风顺。新宝最早尝试的自主品牌东菱,在内销市场几经波折后才逐渐站稳脚跟。摩飞的成功虽然为新宝带来了丰厚的回报,但其余自主品牌如百胜图、鸣盏、歌岚等,并未能像摩飞那样迎来高光时刻。这些品牌在财报中的营收情况鲜有提及,显示出新宝在自主品牌建设上仍需努力。

尽管如此,新宝并未放弃自主品牌的建设。如今,它正试图将摩飞的成功经验复制到东南亚市场,打造一个印尼版的“摩飞”。这一举措不仅有助于新宝进一步拓展海外市场,也有助于提升其在全球小家电行业的地位和影响力。

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