近期，一份由友望数据发布的报告揭示了视频号平台上中老年用户群体的消费趋势与特征。这份名为《视频号中老年用户消费洞察报告》的文档，深入剖析了该用户群体在视频号平台上的消费习惯，为相关行业提供了宝贵的洞见。
随着互联网技术的不断普及，中老年群体逐渐成为了网络世界的重要参与者。截至2024年6月，老年网民的数量已经达到了1.57亿，占网民总数的比例持续上升。国家政策的推动，特别是针对银发经济的扶持，促使中老年人与短视频、直播电商等领域的融合更加紧密。他们在视频号电商消费人群中占比超过半数，展现出强烈的消费意愿和实力。
在视频号平台上，中老年用户偏爱观看生活、正能量、健康等泛生活类的视频内容，尤其青睐时长在1分钟以内的短视频，但点赞高的作品时长有增加趋势。他们通常在早晨和夜晚这两个时间段最为活跃，喜爱关注生活、时事政务、情感等领域的达人。在互动方面，中老年用户积极点赞、分享，表现出高度的参与热情。在电商消费方面，食品饮料和图书是他们购买最多的商品类别，其中高线城市的女性群体占据了主要购买力。他们越来越注重个人需求和健康养生，追求更高的生活品质。在购买渠道上，他们更看重商品价值而非品牌，达人直播带货和品牌/店铺自播的占比相当。
报告还分析了两个成功的营销案例。一是“谢谢你来了”项目，该项目从传统电视台转型而来，通过真实故事和短剧化内容吸引中老年用户，利用故事预热直播，选择贴近生活的商品，实现了高销售热度。另一个是爱丽丝服饰ALICE，他们以剧情短剧塑造主播人设，传递正能量，积累用户基础，并在直播中注重商品搭配和丰富货品，取得了可观的销售额。
报告指出，中老年用户积极参与数字化消费，消费观念发生转变，更加注重自我愉悦和满足个人需求。银发市场的潜力巨大，企业应抓住机遇，加强品牌建设，提供优质的产品和服务。视频号平台与银发群体的结合为平台和商家带来了新的发展机遇，双方需要共同努力，营造良好的市场环境。
