在步入新的一年之际，品牌营销领域回顾过去一年，发现了一系列显著的变革与新兴趋势。这些变化不仅重塑了市场格局，也为品牌带来了新的增长机遇。
线下渠道的复兴成为了一个亮点。以胖东来和信誉楼为例，这两家零售企业凭借出色的商品质量和顾客服务，实现了销售额的大幅增长。胖东来在2024年的销售额达到了169.64亿元，同比增长57%，而信誉楼在上半年也实现了36.9亿元的销售额，同比增长4%。这些数据与贝恩公司发布的《2024年中国购物者报告》相呼应，报告显示线下渠道在今年前三季度增长了1.8%，表现优于整体市场。
值得注意的是，胖东来和信誉楼在自有品牌和定制产品方面的成功，为ODM服务商提供了新的增长机会。ODM的商业模式通过品牌商或渠道商提出产品需求和规格，由ODM服务商负责产品设计、开发和生产，最终产品以品牌商的名义进行销售。这种模式不仅提升了产品质量和渠道效率，还确保了消费者的满意度，实现了白牌的可持续性增长。
消费结构的变化也为品牌带来了新的赛道机遇。随着人口更替、家庭结构以及生活方式的转变，银发经济、她经济和绿色经济等新兴消费趋势逐渐显现。以银发经济为例，2024年全国60岁以上的人口达到了2.9亿，占总人口的20%以上。这为消费产业创业者提供了巨大的商业机遇。例如，有房地产企业通过与保险公司合作，将房子开发成给客户权益的康养地产项目，成功解决了旅游地产的困局。
在品牌出海方面，中国企业也取得了显著进展。从产品出海到品牌出海、文化出海，中国品牌在海外市场的影响力不断增强。泡泡玛特、华为和比亚迪等企业通过成功的品牌营销策略，将中国文化和中国制造推向了世界。这些品牌在海外市场的成功，不仅提升了中国品牌的国际形象，也为其他品牌提供了宝贵的经验。
AI技术的快速发展也为品牌营销带来了革命性的变化。据预测，到2030年，中国AIGC产业的市场规模有望突破万亿大关。AI技术在影视综艺生产、广告植入等方面的应用，不仅提高了营销效率，还降低了成本。越来越多的营销人员开始使用生成式AI工具，以实现更加精准和个性化的营销效果。然而，尽管AI技术具有巨大的潜力，但人类的创造力、战略思考和同理心仍然是品牌营销中不可或缺的元素。
内容营销也呈现出新的趋势。随着消费者对个性化、差异化内容的需求不断增加，品牌开始通过创意内容和娱乐化营销来塑造心智锚点，实现与用户的强链接。例如，脱口秀演员徐志胜和付航与品牌的合作，通过幽默、接地气的营销方式，成功吸引了消费者的关注。这种趋势在未来将继续发展，品牌将更加注重与忠实用户的关系培养，产生真实而互动的内容。
随着全域经营时代的到来，传播范式也发生了转移。品牌不再局限于单一或少数社交媒体平台，而是追求全平台、全渠道、全链路覆盖。通过打通不同社交媒体平台之间的数据壁垒，实现跨平台数据共享和分析，品牌可以构建详细的消费者画像，创作出真正以客户价值为导向的内容。同时，VR、AR等技术的应用也为品牌营销带来了新的互动体验。
在品牌营销的实践中，品牌与效果广告的平衡也成为了一个重要议题。过去一年中，虽然品牌建设的重要性得到了广泛认同，但短期效益增长在预算分配中仍占主导地位。然而，随着消费者对情感价值和心理满足的重视程度不断提高，品牌需要通过提高心智渗透率和市场存在感来争夺更多的市场份额。因此，在未来一年中，品牌将更加注重创造能够产生文化共鸣、触发情感的品牌体验。
