在2025年初的短短数日里，短剧市场迎来了两大头部企业的重磅动向，预示着行业即将迎来深刻变革。
1月13日，爱奇艺与字节跳动旗下的红果短剧携手宣布达成深度合作。双方将围绕IP联合开发、联合出品及成品内容授权等领域展开合作，共同推出更多高质量的微短剧作品。这一合作不仅标志着爱奇艺对微短剧态度的全面转变，更彰显了其对微短剧市场的重视与布局。
就在同一天，腾讯集团全员年会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾首次公开谈及短剧，表示腾讯将专注于投资精品短剧，而非低质内容。这一表态进一步凸显了腾讯对短剧市场的关注与决心。
回顾2024年，微短剧市场迎来了前所未有的爆发，市场规模首次超越中国电影全年总票房。步入2025年，长视频平台和主流影视公司纷纷加码短剧市场，预示着微短剧行业乃至整个影视行业都将迎来新的变革浪潮。
爱奇艺与红果短剧的合作，对于整个行业而言，无疑是一个重要风向标。爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，爱奇艺正全面拥抱微短剧，通过“长+短”的内容形态布局，与红果短剧深度合作，共同推动精品微短剧的创作与行业健康发展。
爱奇艺对微短剧态度的转变并非一蹴而就。去年初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示对微短剧持谨慎态度，认为该业务与爱奇艺现有影视主体业务在审美、人才类型及商业生态上存在较大差异。然而，随着短剧市场的迅猛发展和对长视频行业的冲击，爱奇艺不得不调整策略，尝试“长+短”并行的发展道路。
去年9月，爱奇艺推出“短剧场”和“微剧场”；11月，龚宇在业绩报告中提到，爱奇艺已将微短剧作为长视频内容的补充，进行战略性调整。从谨慎观望到内容补充，再到如今的全面拥抱，爱奇艺态度的转变背后，是公司面临的内外部双重压力。
近年来，爱奇艺在内容板块表现波动，会员服务收入和在线广告服务收入均出现同比下降。业绩压力之下，爱奇艺试图从微短剧市场寻找新的增长点，这一举措并不意外。
与爱奇艺相比，腾讯视频在2024年内容方面表现不俗。多部剧集和综艺持续出圈，长视频发展稳定。然而，腾讯也已意识到短剧对长视频行业的冲击，积极布局短剧市场。早在2021年，腾讯视频就推出了微短剧精品剧场“十分剧场”，并加大对横屏短剧的扶持力度。
马化腾在年会上表示，腾讯将专注于投资精品短剧，不做低质内容。这一发展思路与爱奇艺类似，均强调精品化，这也是当前行业发展的主流方向。随着红果短剧与爱奇艺达成深度合作，腾讯将面临来自两大竞争对手的联合攻势。
近年来，字节跳动和腾讯在多个领域展开激烈竞争，短剧将成为下一轮交锋的新战场。红果短剧与番茄小说等平台资源的打通，将减少阻碍，实现IP资源的有效转化和联动。而腾讯旗下的微信、微视、阅文等内容生态也在加码短剧，但能否形成合力尚存未知数。
除了与爱奇艺的合作，红果短剧还与中央广播电视总台央视频、北京广播电视台、江苏广播电视台等多家媒体和机构确定了多部精品微短剧的合作。这一举措释放出重要信号，随着越来越多“正规军”的加入，微短剧的创作和运营将更加规范。
作为短剧行业的头部平台，红果短剧在用户增长和商业化方面取得显著成果的同时，也面临着内容管理的挑战和责任。去年底，红果短剧被广电部门约谈，指出其存在管理不到位的问题。随后，红果短剧迅速采取措施，逐一排查平台上所有剧集，对违规内容立即下线，并加强对违规内容的治理。
过去一段时间，红果短剧持续加强对违规内容的治理，累计下架存在违规内容的微短剧多达561部。同时，红果短剧也在向专业的影视公司学习经验，希望与具有丰富影视剧经验的机构建立长期合作关系，共同探索精品微短剧的无限可能。
在即将到来的春节档，红果短剧携手华策等30余家专业机构，打造首个免费春节档。这一举措不仅将丰富观众的春节娱乐选择，也将进一步推动微短剧行业的发展。
