近期，一份名为《2025节日营销趋势报告》的深入洞察报告由SocialBeta权威发布，该报告详细剖析了2023年12月至2024年11月期间的节日营销现象。在这段时间里，节日营销案例占据了全年营销活动的45%，凸显了节日在品牌传播中的重要地位。
报告指出，春节、妇女节等传统及现代节日继续引领潮流，同时，世界地球日等小众节日也获得了越来越多的关注。互联网、美妆护肤等行业尤为热衷于节日营销，以此推动产品销售、深化消费者沟通并加强品牌建设。通过分析，报告总结出了未来节日营销的六大核心趋势。
首先，“四季出‘新’意”成为趋势之一，约五分之一的节日营销案例与之相关。餐饮、食品饮料品牌常借助季节意象推出新品，抖音商城等平台在潮流引领方面尤为突出，热门网络梗也被巧妙融入其中。
其次，“礼赠联名潮”趋势显著，节日与礼品赠送紧密相连，品牌纷纷在节日节点进行联名合作。不同节日期间活跃的行业各异，热门IP类型也呈现多样化。
“打开‘她’叙事”是另一大趋势，随着女性意识的觉醒，相关小众节日受到重视。品牌围绕女性身体、身份等主题展开叙事，致力于打破性别偏见。
“年轻人的精神按摩”这一趋势表明，品牌在青年节等节点积极为年轻人提供心理慰藉，抓住情绪关键词，通过多种方式与年轻人建立深度联系。
“新中式”过节趋势反映了传统文化的复兴，传统节日成为品牌营销的首选。奢侈品等行业深入挖掘文化内涵，新锐品牌则利用节气进行营销。
最后，“节点阵地再进化”趋势指出，品牌不仅通过节日传达价值观，还自创节日以强化与用户的情感联系。报告还提供了2025年节日营销月历，涵盖了大众节日和小众节点，为品牌营销规划提供了实用的参考。
