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2024美妆消费年报:植物成分崛起,国际大牌与国货并行

时间:2025-01-15 15:08:43来源:新浪财经编辑:快讯团队

近期,一项关于美妆消费习惯的大型调查圆满结束,共收集到3441份有效问卷,为我们揭示了当代人在追求美丽之路上的种种选择与偏好。

在参与调查的受访者中,女性占据了绝大多数,比例高达82.39%,而男性则占17.61%。从年龄分布来看,90后和00后成为主力军,分别占比31.47%和30.98%,80后紧随其后,占比27.70%,70后则相对较少,仅占9.85%。

肤质方面,超过一半的受访者表示自己的肤质偏油,包括油皮、混油和偏油肤质,占比达到51.93%。相比之下,干性、混干和偏干肤质占32.4%,中性肤质占21.71%,敏感肌则占7.56%。

在每月的美妆护肤支出上,38.8%的受访者表示能接受500-1000元的消费区间,31.88%的人则选择200-500元,18.05%的人愿意支付1000元以上,而11.28%的人则控制在200元以下。

调查还显示,当代人普遍面临多种肌肤问题。其中,干燥缺水、紧绷感(50.25%)以及痘痘粉刺、油光、毛孔粗大(49.43%)是最常见的两大困扰,色斑、肤色暗沉不均的问题也不容忽视,占比达到41.7%。过敏、面部红血丝以及松弛、细纹等问题也有不少人遇到。

在护肤步骤和产品选择上,清洁、保湿和调理成为受访者最为关注的三大方面,均占65%左右。卸妆洁面类、乳液面霜类以及爽肤水和精华水产品因此成为热门选择。数据还表明,多数人会采取多种护肤步骤,使用多种护肤产品,显示出对护肤的高度重视。

对于肌肤需求,受访者最关注的是深层滋润和长效锁水,占比60.27%。控油收敛、抗痘消炎的需求也颇为强烈,占比48.94%。紧致肌肤、淡纹焕亮、急救修护以及美白提亮等需求也备受关注。

在选购护肤产品时,功效和成分成为影响购买决策的首要因素,占比高达79.1%。性价比和品牌紧随其后,分别占比64.34%和54.4%。相比之下,达人推荐的影响力较小,仅占8.83%。

在成分偏好上,植物原料备受青睐,积雪草、侧柏叶提取物、海棠和山茶花等成分受到广泛关注。可溶性胶原和酵母提取物也备受追捧,分别占比42.17%和39.09%。维E、维C、水杨酸、烟酰胺和玻尿酸等成分的关注度也不低。

在护肤品牌的选择上,国际大牌依然占据主导地位,占比70.65%。但新晋国货、美容院线专供以及海外小众品牌也逐渐获得关注,选择率分别为41.5%、34%和25.11%。

化妆频率方面,33.51%的受访者每周化妆1-3次,41.94%的人每周化妆3次以上。对于化妆时遇到的问题,卡粉、搓泥和粗糙最为突出,占比超过六成。底妆氧化、暗沉以及易晕妆等问题也较为常见。

在美妆产品消费上,底妆成为重点消费品类,占比超过一半。眼妆产品的消费也颇为可观,占比50.46%。相比之下,唇妆和颊妆的消费相对较少。

在选购美妆产品时,色彩和质地成为首要考虑因素,占比68.99%。性价比和品牌也颇为重要,分别占比65.64%和59.32%。包装、赠品和达人推荐的影响力则相对较小。

在彩妆品牌选择上,国际大牌依然最受欢迎,占比超过七成。但新晋国货和海外小众品牌也逐渐获得消费者的青睐。

在个护领域,洗发护发和身体护理产品成为重点消费品类,分别占比69%和63.64%。芳香产品的消费也颇为可观,占比31.6%。在购买个护产品时,功效和质地成为首要考虑因素,占比71.93%。性价比和品牌也颇为重要,分别占比60.59%和49.87%。

对于洗发护发产品的消费者来说,油性发质占比最高,超过半数。干性和中性发质各占一定比例,受损发质也不容忽视。头皮出油严重、头皮瘙痒掉屑以及头发毛躁干枯等问题成为困扰消费者的主要方面。

整体来看,护肤、美妆和个护已成为当代人日常生活中的重要组成部分。从这份调查报告中,我们可以清晰地看到消费者的需求和偏好,以及市场的变化和趋势。

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