小红书：生活分享领航者，广告电商双引擎能否驱动未来新飞跃？

小红书，这个自2013年起航的海淘攻略社区，如今已华丽转身，成为拥有超过3亿月活跃用户和1亿日活跃用户的全球性生活分享平台。中信建投证券的最新深度研究，揭示了小红书从本土小众社区到国际舞台明星的蜕变历程。

创立之初，小红书便紧跟时代脉搏，不断革新自我。从率先引入个性化推荐算法，到吸引明星与知名博主的入驻，再到全面进军视频内容领域，每一步都彰显了其创新的决心。尤其在捕捉生活方式的最新趋势上，小红书总能敏锐洞察，引领潮流。2025年1月，小红书成功登上美国iOS应用免费排行榜榜首，这一里程碑事件不仅巩固了其在国内市场的领先地位，更为其国际化征程铺设了坚实的基石。

在商业化探索中，小红书同样展现出非凡实力。其商业模式围绕广告和电商两大核心板块展开，通过蒲公英平台，成功搭建起博主与广告主之间的合作桥梁，吸引了超过40万名博主的积极参与。广告领域，小红书的搜索广告业务增长迅猛，广告主行业覆盖从美妆到游戏等多个领域。电商方面，小红书开创了独特的“生活方式”电商模式，专注于高品质商品的推广。通过买手电商模式，博主基于真实体验推荐商品，形成从兴趣激发到购买的闭环。董洁直播间便是这一模式的典型代表，注重产品价值传递，客单价较高。数据显示，2020年至2023年间，小红书电商的GMV复合增长率超过200%，2023年GMV预计达到2300亿元。

国际化方面，小红书同样取得了显著成就。成功登顶美国iOS应用免费排行榜，不仅强化了其在国内市场的地位，更为其全球扩张奠定了坚实基础。这一成就标志着小红书在国际市场上的影响力日益增强，成为连接不同文化和生活方式的重要平台。