2024年，微短剧市场迎来了前所未有的爆发式增长，根据《2024微短剧行业生态洞察报告》数据显示，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、B站、抖音和快手等平台共上线微短剧1424部，而小程序和APP平台如红果、河马等则推出了35527部微短剧，总计达到36951部。
报告进一步指出，微短剧市场的累计规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%，并预计至2027年将突破1000亿元大关。这一增长不仅带动了产业链上下游的就业，还吸引了大量用户的关注。截至2024年6月，微短剧用户已达5.76亿，占整体网民的52.4%。
微短剧市场的繁荣，离不开官方的大力扶持。2024年1月12日，国家广播电视总局办公厅发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，计划创作播出100部主题微短剧，推动实体取景地的旅游发展。进入2025年，这一举措进一步升级，1月4日，总局又发布了《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，计划推出300部具有创新价值的微短剧，满足人民群众的精神文化需求，同时助力经济社会发展。
在内容创作方面，微短剧也呈现出多样化趋势。2024年，家庭、都市、情感等女性题材依然占据主流，但题材类型不断拓展，主旋律、文旅、银发族等题材作品不断涌现。例如，改编自网文IP的《我在八零年代当后妈》，通过穿越元素与家庭情感题材的结合，吸引了大量观众，全网播放量已达11.3亿。同时，文旅题材如《重回永乐大典》等作品，通过讲述古籍修复的故事，不仅传承了传统文化，还吸引了大量游客前往取景地旅游。
在运营模式上，各大平台也纷纷推出了各具特色的厂牌化运营策略。爱奇艺的“微剧场”、优酷的“小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”等，通过精准定位和内容排播，有效触达了目标用户。同时，投流作为重要的宣发手段，也在微短剧市场中发挥着越来越重要的作用。2024年，投流规模显著增长，预计达到420亿元，其中抖音旗下的巨量引擎成为投流消耗的第一大平台。
微短剧的商业模式也在不断创新。除了传统的付费模式外，IAA（应用内广告）模式逐渐成为新的盈利点。通过在免费微短剧中插入广告，制作方和平台可以获得广告分账收入，为微短剧的制作和运营提供了资金支持。同时，微短剧还积极拓展海外市场，如ReelShort、DramaBox等平台在北美、日本等地取得了显著成绩，进一步扩大了微短剧的影响力。
在科技应用方面，AI技术也在微短剧领域发挥着越来越重要的作用。从剧本创作到画面制作，AI技术正在逐步改变微短剧的生产方式。例如，触飞瑞拓的《白狐》就是一部全流程AI生产的作品，不仅大大缩短了制作周期，还降低了成本。虽然AI技术目前仍存在一些不足，但随着技术的不断进步，相信未来将在微短剧领域发挥更大的作用。
