在经历了一段时间的沉寂后，消费电子市场终于在2024年迎来了复苏的曙光。智能手机和PC两大品类在这一年里实现了不同幅度的增长，然而，在这场复苏大戏中，人工智能（AI）的角色似乎并不如预期般耀眼。
据Canalys数据显示，2024年全球智能手机出货量达到了12.2亿台，同比增长7%，结束了连续两年的下滑趋势。PC市场也迎来了久违的增长，实现了3.8%的同比增幅。这一连串的数字背后，是各大厂商在AI硬件领域的持续投入和推陈出新。
2024年被众多手机和PC厂商誉为“AI硬件元年”，各大品牌纷纷推出了以AI为卖点的旗舰产品。从苹果的Apple Intelligence，到OPPO Find X8、vivo X200 Pro、小米15，再到荣耀Magic 7的“语音点咖啡”功能，AI成为了厂商们竞相展示的技术亮点。
然而，尽管AI消费电子热潮涌动，但其在推动市场复苏方面的实际贡献却显得有限。据TechInsights统计，2024年上半年手机市场复苏的主要动力来自新兴市场，尤其是中东部地区、拉丁美洲和亚太地区的入门机型销量大增。而这些地区销售的机型，往往并不具备厂商们大力宣传的AI功能。
同样，PC市场的表现也未能充分体现出AI的带动作用。IDC数据显示，2024年全球PC出货量为2.63亿台，仅比2023年增长1%。英伟达CEO黄仁勋在CES上坦言，由于PC与AI生态系统适配的问题，AI PC的销量并不理想。
消费电子厂商们之所以“死磕”AI，很大程度上是出于无奈。自2022年以来，智能手机和PC市场相继陷入寒冬，出货量持续下滑。为了重新激活消费者的换机欲望，厂商们亟需找到新的卖点。AI的火爆，无疑为陷入困境的厂商们提供了一根救命稻草。
然而，尽管各大厂商纷纷推出了AI消费电子产品，但消费者似乎并不愿意为此支付额外的溢价。Counterpoint的市场调查显示，仅有19%的用户愿意为AI智能手机支付额外费用。高昂的价格，加上AI功能并非消费者使用手机的唯一或主要需求，使得AI消费电子产品的市场接受度并不高。
AI消费电子产品的优势在于将大模型从云端移植到终端产品上，减少延迟并保护用户数据隐私。但这些优势在消费者心目中并不足以抵消其高昂的价格。多数对AI功能感兴趣的用户更倾向于通过下载App来使用相关功能，而不是购买专门的AI消费电子产品。
尽管如此，AI在资本市场上的表现却十分抢眼。苹果发布Apple Intelligence后，股价大幅上涨，市值增长超过3000亿美元。AI带来的资本狂热甚至掩盖了iPhone在部分地区的销量疲态。然而，如何将资本的追捧转化成更广泛的消费者追捧，仍是摆在各大消费电子厂商面前的难题。
