随着2025年元宵节的脚步日益临近，全球跨境电商市场迎来了一波新的营销热潮。在这个寓意团圆与希望的传统节日里，众多品牌纷纷瞄准TikTok这一社交平台，携手知名达人共同发起创意挑战活动，旨在借助节日氛围与平台影响力，提升品牌知名度，推动品牌文化的国际传播，为品牌出海之路铺设坚实的基石。
元宵节，作为中国传统文化的重要篇章，承载着团圆、幸福及对新春的美好祈愿。节日期间，猜灯谜、吃元宵、舞龙舞狮等传统活动丰富多彩，深受民众喜爱，具有广泛的文化认同感。品牌在制定元宵节营销策略时，深入挖掘这一节日的文化内涵，将其与品牌理念、产品特性及目标市场需求紧密结合，通过富有创意的传播方式，有效触达目标受众。
以食品行业为例，品牌可围绕“分享”与“团圆”的主题，强调家庭共享美好时光的重要性，将元宵这一节日美食与品牌产品巧妙融合。而对于主打年轻时尚产品的品牌，则可利用元宵节的灯会元素，结合流行文化，打造独特的节日氛围，彰显品牌的潮流与个性。
在策划元宵节创意挑战活动时，品牌充分利用TikTok达人的带货能力与内容创作优势，通过达人的引领，激发粉丝参与热情，提升品牌曝光度与消费者参与度。挑战活动形式多样，如“元宵节灯谜挑战”、“创意汤圆DIY大赛”等，参与者通过发布短视频，展示自制的灯笼、汤圆等节日装饰，使用品牌相关话题标签，不仅营造了浓厚的节日氛围，还有效提升了品牌知名度。
为确保挑战活动的有效性，品牌与达人紧密合作，确保挑战内容既贴合节日氛围，又能凸显品牌价值。食品类品牌通过“创意汤圆制作”挑战，让达人展示如何运用品牌产品创作出别具一格的元宵，吸引粉丝模仿并分享创意；时尚科技品牌则发起“元宵灯光秀创意挑战”，鼓励用户使用品牌智能家居、灯饰等产品装饰节日场景，与达人共同展示灯光秀效果；而时尚、美妆等品牌，则通过与达人合作制作“元宵节限定妆容”或“元宵节主题穿搭”挑战，利用节日元素增强品牌与消费者的情感联系。
品牌还深入挖掘元宵节与品牌个性的结合点，设计更具个性化与创新性的挑战内容。元宵节文化中，“团圆”与“祝福”是核心情感，品牌从这些情感出发，设计互动性强的挑战活动，与消费者产生情感共鸣。例如，围绕“团圆时刻”主题，鼓励消费者分享元宵节期间与家人、朋友的互动瞬间，达人通过分享个人团圆故事，带动粉丝情感共鸣，增强品牌亲和力。
品牌发起的元宵节创意挑战活动并非昙花一现，而是注重持续互动与创意升级。活动初期，通过达人的创意挑战吸引参与，随后利用用户生成内容（UGC）扩大话题传播范围，实现品牌长期曝光与粉丝忠诚度培养。这一策略不仅提升了品牌知名度，还深化了品牌与消费者之间的情感连接。
品牌还通过情感化的内容创作，在TikTok平台上建立与消费者的深层次连接。在“团圆时刻”主题下，消费者分享的故事不仅展现了元宵节的温馨与美好，更让品牌成为这一时刻的见证者与参与者，进一步提升了品牌的认知度与好感度。
2025年元宵节为品牌提供了宝贵的营销机遇。TikTok达人创意挑战活动作为提升品牌曝光的重要手段，不仅助力品牌快速打入海外市场，更通过节日化的情感营销，强化了品牌与消费者之间的情感纽带。通过精心策划的创意挑战活动，品牌在元宵节期间成功突破传统营销边界，开启了全球化品牌传播的新篇章。
