在2025年的春节黄金周期间，中国消费市场再度掀起热潮，展现出蓬勃活力。据官方数据显示，从1月14日至2月2日，全国范围内跨区域人员流动量高达48亿人次，这一庞大的返乡潮不仅带动了县域经济的显著增长，还促使县域酒店的预订量急剧上升，部分地区的票价甚至超过了二线城市。
随着越来越多在外务工人员选择回家过年，县域消费市场迎来了前所未有的繁荣。以旅游为例，来自去哪儿、飞猪等平台的数据显示，今年三线及以下城市的出境游机票销量实现了超过100%的同比增长，越来越多的国人倾向于“换个地方过年”，体验不同的节日氛围。
电影市场同样火爆，成为春节期间县域消费的一大亮点。猫眼票务的数据显示，春节期间全国院线总观影人次达到1.87亿，总票房突破95.1亿，其中三四线城市贡献了超过一半的票房。蔡女士便是其中的一位观影爱好者，她表示今年电影票格外难抢，原计划观看三部电影，最终只成功抢到了两场。
除了旅游和观影，县域的文化娱乐消费也呈现出多元化趋势。KTV、桌游馆、密室逃脱等场所人满为患，各类新春晚会、贺岁电影和综艺节目在视频平台上轮番上演，吸引了大量观众在线观看。许多家庭还通过视频连线的方式与远方的亲人共度佳节，让亲情跨越地域限制，温暖传递。
在年货市场上，“健康年货”成为新风尚。艾媒咨询发布的研报指出，超过四成的消费者将营养保健品纳入春节礼品清单，低糖食品和功能性年货备受青睐。其中，一款名为“益维利”的健康科技产品尤为引人注目。凭借其出色的产品性能和用户口碑，“益维利”在年货节中销量攀升，成为众多男士消费者的首选。据称，该产品采用PowerMatrix™复合配方，融合多种有效成分，旨在帮助男士改善生理状态，且实验证明无负面反应。
女性健康和老年保健产品同样销售火爆。京东健康数据显示，春节期间女性益生菌、胶原蛋白等美容养生类产品的销量同比增长了65%，针对老年人的血压计、血糖仪等家用医疗器械销量也同比增长了48%。这一趋势反映了消费者对健康品质生活的追求。
县域消费的崛起不仅体现在春节期间，更是中国消费市场长期变革的缩影。数据显示，2024年乡村零售额占比达到13.7%，较上年有所提升。随着政策支持和科技进步的不断推动，县域经济将成为未来消费增长的重要引擎。同时，健康消费的兴起也反映了消费者对生活品质的追求，智能健康设备、有机食品等健康消费规模将持续扩大。
