在经历了两年的市场下滑后，全球智能手机市场在2024年迎来了7%的增长，总销量达到了12.2亿部。这一反弹趋势在中国市场却并未完全显现，尤其是在去年第四季度，中国智能手机市场遭遇了3.2%的同比下滑。一位手机市场业内人士指出，当前的换机周期仍然不理想。
为了刺激消费者的购买欲望，各大手机品牌纷纷采取了不同的产品和市场策略。与此同时，政策层面也出台了一系列利好措施，其中包括自1月开始的国家补贴政策，以及春节期间的促销季。这些措施共同推动了市场热度的提升。
值得注意的是，此次国家补贴主要面向6000元以下的手机产品，以中高端市场为主。然而，一些热门的高端机型，如iPhone 16 Pro系列和华为Mate 70 Pro系列，并未参与此次补贴活动。华为授权店的一名员工透露，春节期间，nova和P70系列销售情况良好，主要得益于国家补贴的优惠政策。
Canalys分析师指出，在国家补贴的助力下，手机厂商得以清理了一批库存。但从长远来看，今年的国内手机行业仍将维持低速增长态势。目前，国内手机市场从需求端来看仍然较为疲软，主流品牌纷纷将研发重点转向AI功能，以寻求新的突破点。
在国补与春节消费热潮的叠加效应下，DeepSeek的火爆成为手机厂商看到的新机遇。华为等厂商纷纷宣布接入DeepSeek，而一直困扰苹果如何在国内低成本提供更好AI体验的问题，也因此多了一个更好的选项。
过去的2024年，多个行业的补贴政策活跃了市场。数据显示，去年有3600多万名消费者使用补贴资金购买了超6000万台家电产品，带动销售额超2600亿元。今年，国补政策继续延续，并涵盖了手机、平板、智能手表手环等数码产品。在政策公布后，电商平台和手机品牌都加大了宣传力度。
一位手机市场人士表示，此次补贴范围更广，且与春节相衔接，为新年冲量提供了契机。在新机较少的一季度，清理库存成为各大品牌的首要任务。对于消费者而言，此次补贴最适合购买2000元至3000元的中端机型，这也是国内的主流用户群体和市场。
春节期间，促销活动与国家补贴政策共同推动了二手市场的活跃度。据转转公布的数据显示，春节期间手机数码类商品回收订单量较去年同期增长近40%。手机、平板、笔记本、智能手表、耳机成为春节回收最受欢迎品类。
然而，春节假期结束后，并未看到手机品牌公开相关数据。从消费者角度来看，部分人对这次补贴并不太满意。一方面，补贴力度较去年有所减少，且可选款式也更为有限。一位徐州的消费者表示，本以为今年的补贴力度会与去年年底一样，没想到更少且限制更多，自己心仪的华为Mate 70 Pro+也未降价。
尽管如此，2024年手机市场的回暖仍有一部分原因来自于前三年积压的换机需求逐步释放。中端市场依然是厮杀最为激烈的价格段，国内约50%的用户都在使用这个价位段里的手机。此次国家补贴也以中端产品为主，成为各家品牌出货的好时机。
为了卖出更多产品，一些店面或平台会再进行补贴。这样的补贴策略让一些线下个体商家感到压力。一位店主表示，补贴需要自己先垫资，后续审核通过后才能获得补贴，而那些大平台自身还有补贴，小本生意自然卖起来会有压力。
在价格战的背景下，消费者确实获得了一定好处。但从整个市场发展来看，这一波补贴加上春节促销只是让国内手机市场交出了一份不错的一季度答卷。vivo执行副总裁胡柏山表示，自己对国补政策持谨慎态度。因为如果不能形成换机潮，补贴只是相当于各品牌统一调价，无法从根本上刺激需求。
对于今年市场的预期，Canalys高级分析师朱嘉弢指出，2025年不太可能复制2024年的高增长率。因为过去一年的增长主要源自于厂商和渠道对库存水位的补充以及部分市场宏观情况的修复。需求波动和宏观不确定性仍然是首要挑战。
DeepSeek的火爆成为接力国补、加速AI Phone到来的催化剂。在没有新的创新点刺激下，市场的总容量不会变。而DeepSeek的出现，让手机厂商看到了一个新的突破方向。基于低成本、高体验等优势，国内大众用户能够深切感受到AI带来的便利。
万兴科技相关负责人表示，DeepSeek通过创新的训练方法和架构优化，降低了端侧应用部署大模型的门槛。这使得更多资源受限的设备能够承载和运行复杂的AI模型，有望降低手机等终端设备的硬件成本。从手机软件应用的角度看，DeepSeek的成本较低，可降低AI软件企业调用大模型的成本。
DeepSeek的体验提升将进一步加速大众对AI手机的认知。高通首席执行官安蒙表示，DeepSeek R1模型对高通有利，因为它表明AI模型正在发展得更快、更小、更强大、更高效，并且现在能够直接在设备上运行。华为纯血鸿蒙HarmonyOS NEXT的小艺助手App也已接入DeepSeek，进一步推动了AI在手机上的应用。
AI已成为全球手机行业的共识。在加速AI Phone到来的路上，DeepSeek不仅是中国AI崛起的信号，也将成为国产手机在影像、折叠屏等之后又一个领先的领域以及突围高端的利器。
