过去一年，数字零售领域风云变幻，国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%。无数企业在这片红海中奋力搏杀。然而，市场的残酷法则却让一些企业未能挺过寒冬。这些企业或因战略失误、或因资金链断裂、或因技术滞后，最终无奈退出了历史舞台。
2月7日，“一带一路”TOP10影响力社会智库电子商务研究中心联合数字零售台发布《2024数字零售“死亡”名单》，全年共532家。
作者｜可乐
审稿｜云马
一、全年数字零售公司“死亡”数532家
本名单涉及综合电商、服装电商、美妆电商、生鲜电商、食品电商、导购电商、母婴电商、宠物电商等领域。其中，存活时间最长的为23年，最短的为10个月。
据“电数宝”电商大数据库显示，2024年数字零售领域企业“死亡”数532家，与2023年的110家相比，2024年数字零售“死亡”企业数量上升383.64%。（注：本数据库定义的“死亡”包括公司破产、倒闭、重大重组、工商注销、创始人跑路、平台关停或停更等）
二、数字零售细分赛道“死亡”企业
从行业分布上来看，综合电商“死亡”数量最多，达到103家；导购电商76家，位于第二；电商服务商62家，位列第三。服装电商49家，生鲜电商29家，社交电商25家，家居电商23家，美妆电商17家，二手电商16家，母婴电商11家，珠宝电商9家，酒水电商8家，农村电商7家，文玩电商6家，社区团购6家，直播电商5家，私域电商4家，即时零售4家，宠物电商4家，礼品电商3家，艺术品电商3家，奢侈品电商3家，3C电商2家，内容电商2家，特卖电商、图书电商、新零售、理财电商、数字藏品、社区电商、进口电商、鲜花电商各1家。
月份分布上，1月37家、2月24家、3月51家、4月41家、5月49家、6月68家、7月45家、8月37家、9月48家、10月30家、11月46家、12月56家。
在省份分布上，上海53家，北京51家，江苏37家，四川36家，山东25家，福建20家，陕西16家，河北和安徽各15家，河南14家，湖南13家，广西12家，湖北和辽宁各11家，江西9家，重庆8家，天津7家，云南5家，海南4家，贵州3家，新疆、山西、黑龙江各2家，宁夏、甘肃、吉林各1家。
三、数字零售主要玩家
定义数字零售狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、私域电商等。
数字零售领域玩家包括：
（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；
（2）直播电商：抖音、快手、视频号、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；
（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；
（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；
（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；
（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；
（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；
（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；
（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；
（10）文玩电商：微拍堂、玩物得志、唯一艺术、掌上益拍、艺狐在线等；
（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；
（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；
（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；
（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等；
（15）私域电商：快团团、鲸灵集团、好衣库、群接龙、团团团等。
深耕数字经济行业近20年，长期关注数字零售，旗下数字零售台服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。
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