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春节档剧集市场平淡背后,长短视频各显神通悄然布局

时间:2025-02-10 12:06:56来源:ITBEAR编辑:快讯团队

春节期间,电影市场如火如荼,相比之下,长剧与短剧领域则显得较为平静,不仅缺少现象级作品,市场讨论度也似乎有所下降。有声音认为,剧集春节档的热度已不复存在,短剧风潮正逐渐消退。然而,深入分析春节前后的剧集市场表现后,这一观点显得过于片面。

长剧方面,今年春节档未能出现爆款,但这并不意味着长视频平台的创新努力付诸东流。回顾历史,春节期间剧集市场的火爆往往是个案,如《狂飙》和《人世间》的成功难以复制。春节期间,人们更倾向于家庭团聚观影,而非追剧。因此,长剧市场的表现不应仅凭春节期间的热度来判断。

实际上,今年春节档长剧市场的平淡,部分原因在于缺乏节前预热的大剧。例如,《漂白》因争议和篇幅限制难以担纲重任,而《大奉打更人》和《国色芳华》等大剧虽已收官,却未能像年代剧那样突破圈层限制。芒果TV推出的春节定制剧《五福临门》豆瓣评分仅5.7,口碑不佳,难以引发广泛讨论。该剧剧情散乱,多线群像的呈现方式让观众难以沉浸,热播期云合集均播放量仅2000多万,暴露出芒果TV剧集基本盘的不稳固。

短剧市场同样经历了变化。《鹊刀门传奇2》与《乡村爱情17》同日上线,却未能掀起太大波澜。《鹊刀门传奇2》未能复制前作的成功,喜剧部分缺乏新鲜感。而《乡村爱情17》虽无太大惊喜,但这一长青IP的生命力依然强劲。值得注意的是,短剧市场的多元化趋势正在显现,题材和风格的丰富使得更多创作者能够分一杯羹,不再是赢家通吃的局面。

腾讯视频选择避开春节假期,将年代大剧《六姊妹》安排在大年初六上线,这一策略取得了显著成效。该剧不仅首日收视率高企,网络播放量也一路走高,创下腾讯视频年代剧热度最快破27000的记录。收视数据的回暖不仅得益于新剧的带动,也与老剧的持续发酵有关。爱奇艺春节前上线的新剧《无所畏惧之永不放弃》在假期后收视创下新高,维持了强劲的广告投放状态,显示出广告商对剧集质量的信心。

长剧市场的回暖和创新尝试得到了积极回应。《六姊妹》通过描绘普通百姓家庭的生活变迁,引发了广泛共鸣。年代剧正成为长剧观众的新宠,家庭温情与童年记忆对80、90后观众的吸引力与日俱增。优酷开播的《掌心》在传统悬疑剧框架下凸显女性魅力与情谊,颠覆了大女主剧的恋爱脑设定,重新定义了古装悬疑的可能性。

短剧市场方面,虽然今年春节档未能再现《我在八零年代当后妈》的火爆场面,但这并不意味着短剧观众的热情消退。相反,这反映了短剧行业的正常化趋势,更多创作者能够找到自己的受众人群,实现良性发展。红果等平台注重题材的丰富多元和市场的精准覆盖,通过个性化推荐机制保证热度分配的均等化,不断拓展短剧的受众人群。

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