无印良品中国新布局：低价店策略，直面名创优品等竞争

无印良品即将在中国市场掀起新一轮零售风暴，计划夏季起推出低价店铺，直面名创优品与NOME等本土竞争对手。这一战略部署源自其母公司良品计划，旨在通过新型业态进一步深耕中国市场。

据悉，无印良品此次推出的低价店铺将借鉴日本“MUJI 500”概念店的成功经验。在日本，已有45家“MUJI 500”门店运营，其中约70%的产品定价不超过500日元（约人民币23元），中国市场的低价店铺也将维持相近的价格定位。这些店铺主打生活必需品与高频消耗品，如日化用品、文具及零食等，与标准店的产品线形成鲜明对比。

为了降低成本并吸引更多消费者，低价店铺将采取缩小店面、避开核心商圈的策略。通过优化店铺布局与选址，无印良品期望以高性价比的商品吸引广大顾客群体，进一步巩固其在中国市场的地位。

近年来，无印良品对中国市场的重视程度日益提升，将其视为最重要的海外市场之一。公司不断加快在中国的布局步伐，2023年在上海开设了全球首家农场概念店，2024年则在北京推出了旗舰店。2024年5月至6月期间，无印良品还在中国多地密集开店，进一步扩大了其市场覆盖面。

中国不仅是无印良品的重要销售市场，还是其主要产地之一。无印良品已在中国形成了“中国企划—中国生产—中国销售”的闭环模式。超过半数的产品由中国设计，或采用中国限定素材，其中生活杂货和食品约七成的产品实现了本地开发。这一优势为无印良品在中国市场推出低价店铺提供了强有力的支持，使得公司能够更灵活地应对市场需求，推出更符合消费者期望的商品。