上报集团携手小红书，共绘媒体融合新蓝图，探索内容传播新路径

上海报业集团与小红书携手，共探媒体融合新路径。在2025年这一关键时期，上海报业集团正加速推进主流媒体的系统性变革，其最新动作是与互联网平台小红书达成了一项全面战略合作。这一合作旨在通过主流媒体与互联网平台的深度融合，创新内容创造与传播模式，强化全媒体传播体系，进一步弘扬主流价值、舆论和文化。

此次合作是上海报业集团继多项重大改革后的又一重要举措。此前，集团已实现了解放日报、文汇报、新民晚报三大报的“三端合一”，推出了焕新的上观新闻，致力于打造上海媒体移动传播的旗舰平台，并在春节后的首个工作日启动了旗下澎湃新闻的大规模改革。而此次与小红书的签约，标志着上海报业集团在探索媒体融合新路径上迈出了坚实的一步。这也是小红书自成立11年来，首次与主流媒体集团签署战略合作协议。

双方的合作将围绕内容创造与传播展开深度合作。上海报业集团将凭借其在时政新闻、深度评论、思想文化等领域的优质内容创作能力，为小红书提供丰富多元、权威性的内容，满足用户对高质量信息的需求。而小红书则将通过其平台资源和渠道优势，助力上海报业集团在文旅、教育、健康、生活等垂类赛道扩大优质内容的传播影响力，实现内容的多元化“破圈”。

此次合作还特别强调了年轻群体的需求。小红书作为年轻人聚集的平台，拥有独特的用户洞察、内容运营和社交传播优势。上海报业集团与小红书的合作，将吸收更多年轻用户的声音和视角，精准定制更具吸引力、更贴近大众的内容，优化内容策略和传播方式，进一步丰富集团的内容生态。

双方还将通过形式多样的互动建立与用户的深度联系，推动新型媒体生态的形成。这包括开展联合活动、话题讨论等，围绕当下热点引导用户主动参与，发表见解和观点。这种互动不仅拉近了媒体、互联网企业与用户的距离，也为内容行业的可持续发展提供了新的思路和方向。

上海报业集团作为中国经济规模最大的报业集团，旗下拥有众多知名大报和现象级互联网平台，已转型成为一家新媒体收入占媒体主业收入超过七成的全媒体集团与新型文化传媒产业集团。而小红书则以“Inspire Lives”为使命，经过11年的发展，成为3亿人的生活兴趣爱好聚集地和生活百科全书。此次合作，双方将共建紧密且互相赋能的合作模式，为媒体融合发展带来新的活力与机遇。