在北京的寒冷冬日里，一场关于黄金的抢购热潮悄然上演。2月8日至14日，北京SKP商场的老铺黄金柜台前人头攒动，消费者们为了抢购心仪的黄金饰品，不惜在寒风中排队数小时。
珊珊是这场抢购大军中的一员，她从江苏远道而来，怀揣着6位姐妹的委托，来北京购买老铺黄金。她告诉记者，连续三天排队四次，才买到了共计7个人的18样产品，其中三次排队时间超过两小时。老铺黄金规定每次排队限购5件，有的代购甚至排队超过7小时，只为能够多买几件。
随着情人节的临近，老铺黄金的抢购热潮更加汹涌。9日早上，姚飞9点半就赶到了SKP，却发现前面已经排了六七十人。10点开门后，大量顾客涌入，现场一度混乱不堪，姚飞甚至被挤到了队伍末尾。她排队一个半小时仍未能进店，最终只能放弃，将经历发到社交平台。
这场抢购热潮的背后，是老铺黄金与SKP商场叠加的优惠活动。算下来，最高折扣能达到八五折，让不少消费者心动不已。珊珊的朋友算了一笔账，姐妹们的18件商品一共省了四万多元，比去澳门买还便宜。不少消费者表示，现场就像买白菜一样，大家本来没想买那么多，但气氛实在太热烈，忍不住就加入了抢购大军。
老铺黄金的火爆并非偶然。近年来，随着国际金价的持续上涨，黄金饰品成为了不少人的投资选择。而老铺黄金凭借其独特的“古法黄金”概念和工艺，在这轮黄金行情中脱颖而出。公开资料显示，从2023年开始，老铺黄金的业绩大幅增长，公司收入和净利润都实现了翻倍式增长。
与其他黄金品牌相比，老铺黄金有着独特的竞争优势。一方面，老铺黄金的调价策略更为灵活，一般国际金价上涨10%，老铺黄金会调价，给消费者留出了一定的窗口期，让消费者有早买早赚的感觉。另一方面，老铺黄金的手工工艺也深受消费者喜爱，其推出的爬藤葫芦等爆款产品备受追捧。虽然周大福等品牌也有一口价产品，但相比之下，老铺黄金的手工工艺更加精致。
老铺黄金还试图打造奢侈品品牌形象，将所有门店都开在高奢商场里，提供对标奢侈品牌的服务体系。店里提供的矿泉水是依云，歌帝梵巧克力随便吃，让消费者感受到了与众不同的购物体验。同时，老铺黄金还构建了更有保障的售后服务体系，赢得了消费者的认可。
然而，这场抢购热潮也暴露出了一些问题。有消费者表示，老铺黄金的管理有些混乱，缺少了奢侈品牌服务应有的舒适性。同时，也有消费者担心，老铺黄金的保值属性只是泡沫，当狂热褪去后，二手市场的价格是否还能够持续。
尽管如此，老铺黄金的火爆依然让不少同行感到羡慕。同样是金价大涨的宏观环境，周大福和周生生的业绩却有明显下跌。这背后，除了老铺黄金的独特竞争优势外，也与消费者的消费观念转变有关。随着消费行为的趋于保守，不少消费者开始更加注重黄金的保值属性，而老铺黄金正好满足了这一需求。
在这场黄金抢购热潮中，老铺黄金无疑成为了最大的赢家。然而，未来的路还很长，老铺黄金能否持续保持火爆态势，还需要时间来验证。无论如何，这场抢购热潮已经让不少消费者认识到了老铺黄金这个品牌，也为老铺黄金未来的发展奠定了坚实的基础。
