近日，一场聚焦直播电商与家电以旧换新策略的研讨会于青岛成功举办。活动中，快手电商正式揭晓了其首届“直播电商家电家居焕新节”计划，该活动率先在青岛启动，并将持续至3月19日。此次焕新节携手海尔、海信等知名品牌，联合快手平台的创作者与电商达人，通过短视频预热及直播带货等形式，积极推广国家以旧换新补贴政策，旨在让更多消费者享受政策红利。
会上，中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛强调，直播电商作为电商领域的创新力量，已成为网络零售增长的新引擎，对刺激消费与促进就业具有显著作用。活动期间，用户只需在快手搜索“家电家居焕新节”，即可进入专属页面，领取以旧换新消费券。
据快手电商数据显示，自2024年10月至12月实施以旧换新国补活动以来，参与商家GMV实现了102%的增长，活动用户数环比增长15%。特别是2000元以上家电商品的销售额激增68%，用户平均消费额提升29%。一级能效的绿色家电产品受到热捧，销售占比高达69%，显示出消费者对节能环保产品的青睐。
值得注意的是，自2024年9月起，快手平台上参与以旧换新国补活动的商家数量迅速增长，直播间与货架页面成为推广以旧换新的主要渠道。相较于传统电商平台，快手电商凭借其独特的内容优势，成功构建了“内容+商品”的高效链接模式，为品牌推广以旧换新活动开辟了新路径。
作为最早参与以旧换新国补活动的电商达人之一，祝哥通过其直播间积极推广以旧换新政策，2024年带货国补商品GMV超过2000万元。此次焕新节，祝哥与徐小米等电商达人将携手启动2025年首场以旧换新国补活动专场直播，为消费者带来更多实惠。
快手电商在2025年将进一步加大对以旧换新国补活动的投入，活动覆盖的家电产品包括冰箱、洗衣机、电视等12类，以及手机、平板等3类数码产品。目前，北京、吉林、山东等10个省市的国家补贴活动已接入快手平台，上线商家超过800家，商品种类超过9000款。同时，快手电商正试点平台自营与一品多商新模式，以提高国补活动的执行效率。
在此基础上，快手电商将对部分符合要求的国补商品额外提供5%至10%的补贴，实现国补与平台补贴的双重优惠。快手商城的大牌大补频道也将为国补商品提供流量倾斜。针对国补商家，快手电商将通过川流计划、扶摇计划等多项政策给予额外流量支持，并启动新品专项活动，联合品牌商家在全域推广国补活动趋势新品。
未来，快手电商计划接入更多城市的以旧换新国家补贴活动，通过“家电家居焕新节”等系列活动，持续扩大以旧换新政策的宣传范围，吸引更多用户参与，确保消费者能够切实享受到政策带来的实际利益。
