运动科技公司Keep近日在港交所发布的一则盈利警告，引起了业界的广泛关注。据公告显示，预计2024年度经调整净亏损额将达到4.6亿元至4.9亿元，同比亏损幅度有所扩大，这一消息无疑给已经历多年亏损的Keep再添一重压力。
自2023年7月登陆港交所以来，Keep的市值经历了大幅缩水，从近160亿港元跌落至目前的28.24亿港元。面对持续的亏损和市值下跌，Keep不得不采取一系列措施以降本增效。据报道，公司近年来频繁调整业务架构，裁员、关停线下门店等举措接连不断。尽管这些努力在一定程度上减少了开支，但并未能从根本上扭转Keep的亏损局面。
在Keep的内部，焦虑情绪显而易见。一位Keep员工透露，公司近年来业务调整频繁，几乎每半年就要进行一次大规模调整。上市前，Keep的战略重心是平台内容的多元化和丰富性，而近年来则转为聚焦主营业务，以应对日益增长的盈利压力。在这一背景下，Keep关停了所有线下Keepland门店，转而寻求与其他健身房的合作，但这一尝试并未取得显著成效。
为了寻求新的增长点，Keep开始发力线下自有品牌运动产品门店。2024年下半年，Keep在上海开出了首家线下零售体验店，主要销售瑜伽服、跑步机、智能单车等产品。这一举措被视为Keep促进消费品增长的重要策略之一。然而，线上市场的竞争同样激烈，Keep不得不直面月活、打开率、转化率等指标的下滑。
在内容方面，Keep曾经以优质且独家的课程内容培养出了一大批忠实用户。然而，随着AI技术的兴起，Keep开始削减视频内容课程团队，录制的新课越来越少，独家课程的优势逐渐丧失。同时，与明星博主的合作也未能带来预期的流量增长。奖牌业务虽然在短时间内为Keep带来了一定的收入，但热闹过后，这一业务的增长也趋于平缓。
面对这些挑战，Keep将未来的希望寄托在AI技术上。Keep创始人王宁在全员信中明确表示，公司将“All in AI”，基于十年的运动数据积累与沉淀，实现从内容驱动到数据算法为核心的转变。为了推进这一战略，Keep内部成立了专门的AI项目组，由联合创始人亲自负责。全业务必须应用AI技术，以DeepSeek生成内容，成为Keep新的发展方向。
然而，All in AI只是Keep应对危机的一种手段。商业的首要目标仍然是增长和盈利。为了提升用户留存和活跃度，Keep正在借鉴多邻国英语模式，灰度内测类似于“专属运动之旅”的产品推荐功能。这一功能有望通过分析用户行为数据，动态调整运动难度和内容，从而提升用户体验和付费意愿。
尽管Keep在AI战略上投入巨大，但这一举措能否奏效尚不可知。拥抱AI是Keep不得不跟进的战略之一，但公司仍需要向资本市场证明自己的盈利能力。在竞争激烈的线上运动市场中，Keep能否凭借AI技术实现弯道超车，让我们拭目以待。
