近日，夸克在阿里巴巴集团内的地位显著提升，其宣传力度之大，堪称集团级别。微博平台上，夸克连续登上9条热搜，与此同时，“阿里巴巴”官方公众号也正式为夸克定位——阿里AI旗舰应用，并宣布夸克全面进化为“无边界的AI超级框”，旨在为2亿用户带来焕然一新的AI体验。
值得注意的是，在夸克的媒体通稿中，一个微妙的变动透露出深意：吴嘉的职位发生了变化，从阿里智能信息事业群总裁晋升为阿里巴巴集团副总裁兼夸克CEO。这一调整，标志着夸克在阿里集团内部战略地位的提升。
去年12月，阿里对电商业务进行新一轮调整后，吴嘉的职位曾发生变动，回归智能信息事业群并继续担任总裁。尽管后来传出吴嘉统管阿里智能互联事业群的消息，但外界仍习惯用阿里智能信息事业群总裁这一称谓提及他。夸克此前虽在集团内战略地位不断攀升，但从未公开设立CEO职位。直至2025年3月13日，阿里正式宣布夸克升级为“AI超级框”时，才首次明确吴嘉的新身份。
在阿里巴巴内部，为某业务设立CEO通常意味着该业务在集团战略中的重要性提升，并赋予其更高的自主权与资源整合能力。吴嘉直接向阿里CEO吴泳铭汇报，这一安排缩短了关键业务的决策链条，使夸克能够更灵活地应对市场变化。
夸克此次设立独立CEO职位，与战略升级同步进行，旨在强化其作为阿里AI旗舰应用的定位，并提升资源整合与独立作战能力。这一变化在阿里体系中不仅是职级调整，更是战略资源的重新配置，通过集中权力、整合资源、明确责任，推动业务从“独立作战”转向“生态协同”。
人事层面的这一变动也颇具戏剧性。此前，有观点认为吴嘉从淘宝回归智能信息事业群是被弱化，但现在看来，事实并非如此。夸克此次“升咖”，伴随着阿里AI To C业务的大规模招聘，甚至直接从竞争对手百度挖人，多位百度员工透露，身边不少同事都收到了夸克的面试邀请。
夸克升级后的“大方向”，与李彦宏多年来对搜索的构想有着异曲同工之妙。李彦宏曾提出“框计算”的概念，希望用户能在百度的“框”里完成信息获取和任务处理。然而，由于移动互联网时代用户入口的多元化，这一构想并未完全落地。如今，夸克高调宣称升级为“AI超级框”，在战略表达上几乎是对李彦宏“框计算”思路的再现，只不过这次是用AI来驱动。
夸克的“AI超级框”与百度的“框计算”虽都以“框”为入口，但核心差异在于夸克更偏向AI驱动的自动化任务处理，强调大模型的能力，用户输入需求后，AI可以直接生成答案、执行任务、甚至进行深度交互。而百度的“框计算”则是服务资源的聚合，让用户直接在百度生态里完成搜索、购物等需求。
此次阿里还宣布通义系列模型的最新成果将优先接入夸克，这无疑进一步巩固了夸克在阿里AI应用中的核心地位。然而，这并不意味着阿里自家的AI原生应用——通义App就此让位。据透露，通义App仍然保留独立市场团队，与夸克并列，共同向严凯汇报。在阿里内部，这两条线暂时是并行的。
夸克依托“小百度”式的业务架构，在用户体验上或许不用太担心走形，无广告的打法也能稳住用户口碑。但随着夸克成为阿里AI To C的门面，并叠加此次战略和架构升级，它已彻底站上风口浪尖。过去能模糊处理的问题，现在都得摆上台面认真对待。
尤其是夸克涉黄的历史争议和夸克网盘踩在盗版内容灰色地带的问题，未来恐怕避无可避。夸克如何收尾这些问题，将备受关注。毕竟，百度已将夸克视为重要竞争对手，接下来这场AI To C的竞赛，预计不会平静。
