华润啤酒在近日发布的2024年全年财报中，揭示了其业务表现及未来展望。尽管财报显示公司整体营业总收入为386.4亿元，同比微降0.76%，股东应占溢利也下滑至47.39亿元，同比下降8.03%，但股价在财报公布后的3月19日却逆势上涨5.44%。
在财报的各项数据中，啤酒业务作为华润啤酒的主营业务，实现了364.9亿元的收入，但同比下降了1%，销量也减少了2.45%，达到约1087.74万千升。与此相对，白酒业务则呈现出增长态势，收入达到21.5亿元，同比增长4%。
华润啤酒董事会主席侯孝海在业绩发布会上透露，尽管面临高基数压力，2025年前两个月的啤酒业务仍实现了“单位数”增长，高端化战略持续推进。特别是喜力品牌，销量持续保持“两位数”的快速增长。他还表示，啤酒业务未经审核的未计利息和税项前盈利预计增速将快于营业额增速。
从行业整体来看，2024年啤酒行业面临诸多挑战，包括经济环境和不良气候的影响，导致行业景气度下降，餐饮、夜场等渠道表现疲软。国家统计局数据显示，去年全年中国规模以上企业累计啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。而啤酒行业的营业收入则减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一一个下滑的品类。
在行业整体下滑的背景下，华润啤酒通过持续推进高端化战略，实现了业绩的相对稳定。财报显示，华润啤酒的啤酒业务毛利率上升0.9%至41.1%，这主要得益于持续的高端化发展，带动平均销售价格同比上升1.5%。高档及以上啤酒销量较去年同期实现超过9%的增长，其中喜力品牌增长近两成，老雪、红爵等品牌销量也实现翻倍增长。
华润啤酒在白酒业务上也取得了不俗的成绩。自2023年收购金沙酒业后，华润啤酒推进了啤酒与白酒的双赋能战略。尽管接手初期恰逢酒业调整期，但金沙酒业通过全面清理库存、解决市场倒挂等问题，逐渐实现了业绩的回升。财报显示，2024年金沙酒业的营业额同比增长4%至21.61亿元，其中高端大单品摘要销量增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。
金沙酒业方面表示，将坚守高端市场定位，不会采取降价促销的策略。未来，摘要酒将逐步拓展至更高价位段的产品线，以进一步提升品牌影响力。而华润啤酒则依托自身渠道资源、人才团队和供应链管理能力，通过并购金沙酒业实现了啤白双赋能，并成功实现了从粗犷招商向渠道精耕的转型。
