随着清明节的临近，茶饮市场迎来了一波以“明前龙井”为主题的热潮。其中，东方树叶春季限定产品“龙井新茶”的回归发售，尤为引人注目。
这款季节限定、限量发售的茶饮，自3月20日在农夫山泉旗下电商平台预售以来，迅速成为了市场焦点。尽管官方定价为119.9元15瓶，折合每瓶8元，但其在二手市场上的价格却一路飙升，部分店铺甚至将单箱15瓶的价格炒至300元，溢价超过一倍。
东方树叶“龙井新茶”的火爆程度，从预售初期的销售数据便可见一斑。据农夫山泉小程序显示，该产品预售不久即告售罄，共计售出7439箱。由于线下渠道供货紧张，该产品在北京等多地的商超、便利店均难觅踪影。有经销商表示，由于产量有限，龙井新茶每年到货量极少，难以满足市场需求。
面对如此火爆的市场反响，东方树叶方面表示，龙井新茶限量发售是因为明前龙井本身产量稀缺。同时，农夫山泉也提醒广大消费者，请严格甄别购买渠道，避免购买到假冒商品。
龙井新茶的热销，不仅带动了东方树叶品牌影响力的提升，也激发了其他茶饮品牌的跟进。香飘飘推出了“明前特级龙井轻乳茶”，果子熟了则推出了“明前龙井”茶饮。这些新品均以“明前茶”为卖点，试图在市场中分得一杯羹。
然而，随着这些新品的推出，二手市场上的溢价现象也愈发严重。香飘飘“明前特级龙井轻乳茶”和果子熟了“明前龙井”在二手平台上均出现了不同程度的溢价。有消费者表示，原价购买已经不易，更不用说面对翻倍的价格了。
值得注意的是，虽然这些茶饮品牌均强调其原料选用的是明前特级龙井，但在具体产地和茶叶添加量上却存在差异。例如，果子熟了明前龙井强调其原料产自钱塘产区中的千岛湖产区，而东方树叶则未明确其原料产地。在茶叶添加量上，各品牌也存在较大差异。
这种差异也引发了消费者对产品性价比的质疑。有消费者表示，虽然理解明前龙井的稀缺性，但面对如此悬殊的溢价空间，还是难以接受。他们希望品牌能够提供更多关于原料产地和茶叶添加量的信息，以增加产品的透明度。
对于这一现象，大消费行业分析师表示，倒卖“明前茶”饮品可能导致市场价格异常升高，影响正常消费者的购买体验。同时，倒卖过程中也可能存在假货风险和产品质量问题。因此，他建议品牌应建立透明溯源机制、强化产地标注规范、建立茶叶添加量标准等，以确保产品的品质和消费者的权益。
分析师还指出，虽然“明前龙井”作为原料的茶饮在市场上备受追捧，但品牌也应关注到消费者的多元化需求。在保持产品特色的同时，不断推出符合消费者口味和健康需求的新品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在龙井新茶的热潮下，茶饮市场呈现出蓬勃发展的态势。然而，面对激烈的市场竞争和消费者的多元化需求，品牌仍需保持清醒的头脑和敏锐的市场洞察力。只有在保证产品品质的同时，不断创新和满足消费者需求，才能在市场中赢得更多的份额和消费者的信赖。
