近年来,中国玩具行业在全球市场中占据了举足轻重的地位,但长期缺乏自有IP的尴尬局面一直困扰着众多从业者。然而,这一局面正在悄然改变,特别是随着潮玩行业的蓬勃发展,以泡泡玛特为代表的本土潮玩品牌正在打破这一僵局。
泡泡玛特近期发布的2024年全年财报,成为了业界关注的焦点。数据显示,该公司在去年实现营收130.4亿元人民币,同比增长高达106.9%;经调整后的净利润为34亿元,同比增长更是达到了惊人的185.9%。这一系列亮眼的数据,不仅推动了泡泡玛特股价的新一轮上涨,更彰显了其潮玩IP的强大市场号召力。
财报背后,是泡泡玛特精心打造的IP矩阵。据披露,泡泡玛特旗下已有四大IP的营收突破了10亿元大关,更有13个IP的营收超过了亿元。这些IP不仅为泡泡玛特带来了丰厚的收益,更构建了一个以IP为核心的成熟商业生态系统。
泡泡玛特的成功,不仅在于其IP矩阵的打造,更在于其创新的IP打造模式。公司从形象IP切入,通过相对较低的开发成本,采用收购、自主设计、授权合作、战略投资等多种方式,不断开拓新IP并挖掘现有IP的生命力。同时,泡泡玛特以较高的更新频次推出新品,通过创新的评价体系、工艺设计以及丰富的品类,持续为消费者带来惊喜。泡泡玛特还构建了线上+线下、国内+国外的立体消费者触达网络,与用户建立了多渠道、全方位的交互。
泡泡玛特CEO王宁曾表示,公司必须具备自主产出IP的能力,而不是依赖外部IP。他强调,只有具备造星能力,平台的价值才能最大化。这一理念与迪士尼等全球知名IP打造者的做法不谋而合,也为泡泡玛特的发展指明了方向。
在IP矩阵的打造上,泡泡玛特通过挖掘全球潮流艺术家和设计师,结合成熟的IP运营体系,成功推出了多个深受欢迎的潮流文化IP形象。其中,THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等四大头部IP的营收均超过了10亿元。特别是THE MONSTERS,其营收同比增长达到了惊人的726.6%,成为新晋顶流。而MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等IP也持续展现出强劲的市场表现。
除了头部IP外,泡泡玛特还成功打造了DIMOO WORLD、HIRONO等多个营收破亿的IP,平台化IP生态初具规模。公司内部的IP原创工作室PDC也取得了显著成绩,推出了多个新锐IP,如HIRONO、Zsiga、Nyota、inosoul等。同时,泡泡玛特还与北美市场本土艺术家Libby等合作,推出了Peach Riot、星星人等具有强劲增长势头的IP。
在IP运营方面,泡泡玛特也在不断创新品类和业态,以多样化的形式传递IP的形象和内核。公司去年首次拆分了四大品类,手办、毛绒、MEGA、衍生品等品类均实现了显著增长。特别是毛绒品类,其营收同比增长高达1289%,成为新的增长点。泡泡玛特还推出了首款积木产品,通过积木拼搭的形式展现IP的精神内核,丰富了IP的呈现方式。
泡泡玛特的成功不仅在于其IP打造和运营能力,更在于其独特的商业模式。公司坚持以IP为核心,通过消费品、服务与体验和娱乐三大板块开展业务。王宁表示,IP的成功并非偶然,而是长期积累和努力的结果。泡泡玛特经过15年的发展,已经签约了众多优秀艺术家,这些艺术家的创作能力和作品背后的价值是公司成功的关键。
在进一步深耕潮流IP玩具业务的同时,泡泡玛特还在不断探索新业务领域。公司推出了MEGA、共鸣、inner flow等新品牌,并推动乐园、游戏甚至影视等新业务的落地。这些新业务不仅为粉丝提供了更多深入了解IP的途径,也进一步加深了粉丝与IP之间的情感纽带。
在海外市场上,泡泡玛特也取得了显著进展。财报显示,去年港澳台及海外业务营收同比增长高达375.2%,收入占比提升至38.9%。公司计划在今年重点开拓美国和欧洲市场,并升级海外门店的形象标准,打造沉浸式潮流及本土文化融合的购物环境。
随着全球化布局的加速推进、IP生态的持续进化以及精细化运营的深入实施,泡泡玛特正朝着成为世界级潮玩帝国的目标稳步前进。