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美图借AI东风能否重塑昔日辉煌?

时间:2025-04-07 12:08:08来源:ITBEAR编辑:快讯团队

在数字影像的浪潮中,美图公司曾以美图秀秀等明星产品引领“颜值经济”风尚,成为大众生活中不可或缺的一部分,并在资本市场书写过辉煌篇章。2016年上市之际,其市值一度飙升至46亿美元,吸引了无数眼球。

然而,市场风云变幻,竞争日趋白热化。美图因商业模式过于依赖在线广告收入,面对市场波动显得力不从心。多元化探索虽遍地开花,涉足手机、电商、短视频、医美等多个领域,却大多折戟沉沙,未能成为新的增长点,反而拖累了整体发展。

更为严峻的是,用户流失问题日益凸显,月活跃用户数持续下滑,美图的辉煌逐渐褪色,生存压力骤增。

转折发生在2022年底,ChatGPT的横空出世点燃了全球AI热潮,也为美图带来了转机。美图迅速响应,积极投身AI领域,2022年11月,美图秀秀率先推出“AI绘画”功能,这一创新之举迅速引发市场关注,为美图AI探索之旅奠定了基石。

步入2023年,美图在AIGC领域持续发力,加大研发投入,推出了一系列令人瞩目的AIGC产品和大模型,构建起涵盖底层视觉大模型、AI技术和创作者平台等中间层,以及覆盖AI图片、AI视频、AI设计和AI数字人四大领域的AI产品生态。AI技术的应用不仅提升了用户体验,还吸引了大量新用户,为美图业绩增长注入了强劲动力。

从2023年开始,美图业绩显著增长,总收入达到27亿元,同比增长29.3%;净利润3.7亿元,同比增长高达233.2%。付费订阅用户数创历史新高,达到911万,同比增长62.3%,订阅渗透率提升至3.7%,显示出用户对美图产品的认可和付费意愿的提升。

进入2024年,美图的增长势头不减。实现营业收入33.4亿元,归母净利润8.05亿元,同比增长112.84%。影像与设计产品业务营收大幅增长57.1%,付费订阅用户数约1261万,同比增长约38.4%,订阅渗透率提升至4.7%,全球月活跃用户数达到2.66亿,同比增长约6.7%,海外市场拓展成效显著。

尽管成绩斐然,但美图要想实现可持续的长期发展,仍面临诸多挑战。月活用户增长缓慢,市场竞争激烈,同类产品层出不穷,对美图用户增长构成阻碍。同时,美图在产品创新和用户体验优化方面仍有提升空间,AI功能的深度和广度需进一步拓展,以更好地满足用户多样化、个性化的需求。

在国际市场,Adobe、Canva等设计软件巨头在AI领域的布局已久,拥有强大技术实力和成熟商业模式,给美图带来不小压力。而在国内,字节跳动、腾讯等互联网大厂也积极布局AI领域,凭借技术研发能力、数据资源和用户生态,给美图带来巨大竞争挑战。

AI相机作为美图核心业务之一,在算力、数据挖掘、精准化数据训练等方面面临考验。高质量AI图像生成、视频处理等功能需强大算力支持,数据挖掘和精准化数据训练也是关键难题。同时,AI技术快速发展带来更新换代压力,美图需不断跟进最新趋势,升级优化技术和产品。

面对挑战,美图需继续发挥在影像领域的技术优势,聚焦差异化发展,推出更多具有创新性和趣味性的AI功能和服务。同时,积极与大模型公司合作,实现优势互补,共同探索新应用场景和商业模式。在海外市场方面,深入了解用户需求,进行精准市场定位和产品本地化,加大营销和推广投入,扩大市场份额。

美图的AI之路虽充满挑战,但也孕育着无限可能。只要美图能够充分发挥自身优势,积极应对挑战,不断创新和突破,有望在AI助力下重拾昔日辉煌,成为影像和AI领域的佼佼者。

回顾美图的发展历程,从辉煌到困境,再到AI助力下的业绩增长,每一步都见证了企业的坚韧与创新。未来,美图能否凭借AI实现真正“翻身”,还需看其在技术创新、市场拓展、用户体验优化等方面的努力和成果。

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