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老铺黄金火爆开业,奢侈品定位下的黄金新宠为何让人趋之若鹜?

时间:2025-05-01 17:13:26来源:ITBEAR编辑:快讯团队

五一假期的晨曦中,上海港汇恒隆广场前已人声鼎沸,一条长龙蜿蜒近百米,几乎触及马路的边缘。此时,距离商场大门正式敞开尚余半小时,而这场盛况的焦点并非国际奢侈品的首店登场,亦非明星助阵的璀璨活动,而是老铺黄金在上海的第二家门店即将揭开神秘面纱。

老铺黄金新店的魅力,让消费者们按捺不住内心的激动,早在凌晨三点,便有热切的身影在夜色中静静守候。随着商场开门时间的临近,队伍中突然涌动起不安的情绪,工作人员无奈宣布:“今日的入场券已全部派发完毕。”即便距离正式营业还有二十分钟,消费者们并未因此散去,他们转而沿着商场侧门,继续向上攀登,只为一睹店内风采。大门一经开启,映入眼帘的是比门外更加拥挤的景象。

据现场估算,老铺黄金门店外聚集的消费者多达数百人,而门店工作人员透露,每日仅发放200个入场号码,以满足店内有限的空间:“我们店铺面积有限,只能容纳大约200人,未能领取号码的朋友请不必再排队,今日的号码早在八点多就已发完。”一位负责维持秩序的工作人员分享道,今日凌晨三点左右,已有顾客迫不及待地前来排队,六点多时队伍已颇为壮观,“若想明日拿到号码,恐怕也得趁早。”

老铺黄金不仅严格控制进店人数,对于购物体验也实行了“限时限量”政策。工作人员向记者透露,即便成功领号,每位顾客也仅有30分钟的消费时间,且限购五件商品。新店开业期间,老铺黄金推出了限时优惠活动,满1000元立减100元,相当于日常九折的优惠力度。

然而,对于老铺黄金的忠实顾客而言,这一折扣似乎并非决定性因素。相较于多数采用“克重计价”模式的金店,老铺黄金所有产品均采用“一口价”策略,且近期已进行了一轮价格调整。记者查询发现,目前老铺黄金的单品最低价已达4208元,最高价商品超过十万元,多数产品位于两至五万元之间。

老铺黄金的成功秘诀,在于其超越黄金本身的定位。这家金店不仅仅出售黄金饰品,更是将自身打造为与卡地亚、梵克雅宝等奢侈品牌比肩的黄金奢侈品。港汇恒隆作为上海标志性的高端商场,汇聚了众多国际奢侈品牌,老铺黄金的入驻无疑是对其高端定位的认可。

老铺黄金以其独特的古法黄金设计美学脱颖而出,无论是“金刚杵”还是“玫瑰花窗”,这些热销款式在社交媒体上频频刷屏,彰显了中国韵味与精湛工艺的完美结合。为了进一步提升品牌形象,老铺黄金门店的装潢高贵典雅,据经济观察报报道,其单店的黄金陈设价值超过2500万元,远超一般金店的陈设标准。

老铺黄金还借鉴了奢侈品牌的运营模式,设立了VIP会员室,提供一对一的专属服务。截至2024年底,其会员人数已高达35万人。黄金的保值属性与奢侈品化的定位相结合,让老铺黄金在短时间内迅速崛起,成为市场关注的焦点。其股价在上市仅十个多月的时间里,已从发行价的40.5港元/股飙升至超过710港元/股,涨幅超过17倍。

从投资者到消费者,再到广大的互联网用户,老铺黄金已然成为备受追捧的对象。然而,这种“黄金界爱马仕”的路线也面临着挑战,一旦大众对品牌溢价产生质疑,老铺黄金看似稳固的优势或将变得脆弱。作为新兴品牌,老铺黄金的未来之路仍充满未知与挑战。

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