近期，市场研究机构Sensor Tower发布数据显示，4月份，两大电商平台在欧洲市场的数字广告投入显著增加。这一增长趋势在法国和英国尤为突出，其中快时尚电商平台Shein的广告支出环比增长高达35%。而新兴电商平台Temu在英国和法国的增长同样强劲，分别实现了20%和40%的环比增长。
随着广告支出的增加，这两个平台在欧洲市场的知名度迅速提升，吸引了大量新用户下载其应用。数据显示，下载量的增长幅度相当明显，显示出广告策略的有效性。然而，尽管下载量激增，这些平台在当地的日活跃用户数增长却相对有限。
Shein和Temu均试图通过加大营销力度来扩大市场份额。在法国和英国这两个欧洲主要市场，它们不仅增加了在线广告的投放，还通过社交媒体、网红合作等多种渠道提升品牌曝光度。这些努力在一定程度上转化为应用下载量的快速增长。
然而，日活跃用户数的增长不如预期那般迅猛。这表明，虽然广告吸引了大量新用户下载应用，但其中只有部分用户成为了平台的忠实用户，日常使用频率并未显著提升。这可能与平台的用户体验、商品质量、价格策略等多种因素有关。
对于电商平台而言，日活跃用户数是衡量其市场表现的重要指标之一。它不仅反映了平台的用户粘性，还直接影响到平台的销售转化率和长期发展潜力。因此，如何在增加新用户的同时，提高用户的活跃度和忠诚度，成为Shein和Temu等电商平台面临的重要挑战。
未来，这些平台可能需要进一步优化用户体验、提升商品质量和服务水平，以吸引更多忠实用户，实现用户增长和市场份额的双重提升。
