在短剧行业的激烈竞争中,2025年见证了一场新旧势力的激烈交锋。红果短剧,自2023年8月上线以来,迅速崭露头角,成为短剧市场的领头羊。
据QuestMobile的最新报告显示,红果短剧在2025年3月的月活跃用户数达到了惊人的1.73亿,同比增长高达220.3%。这一数字不仅彰显了其市场统治力,也让其与优酷视频的月活差距缩小至仅1200万。红果短剧的单月分账已连续数月稳定在5亿以上,进一步巩固了其市场地位。
红果短剧的迅猛崛起,离不开抖音的流量扶持和番茄小说的内容供给。抖音作为字节生态中的重要一环,为红果短剧提供了庞大的新用户基础。用户在抖音搜索短剧时,系统通过智能推荐和一键跳转功能,将用户引流至红果短剧。与此同时,番茄小说作为红果短剧的内容源泉,为其提供了丰富的IP资源和剧本素材。许多热门短剧,如《好一个乖乖女》,都是改编自番茄小说的热门作品。
红果短剧的成功,还得益于其创新的商业模式。在同行们还在探索IAP付费模式时,红果短剧已经推出了IAA免费模式,即通过观看广告解锁内容。这一模式不仅吸引了大量下沉市场用户,还通过“看剧赚钱”的网赚模式,进一步提升了用户粘性。在浙江某县城,张女士就是红果短剧的忠实用户之一,她表示:“红果短剧里的广告短剧不仅免费,还能赚金币,非常适合在做家务时观看。”
然而,红果短剧的崛起并非一帆风顺。随着其市场地位的巩固,越来越多的竞争对手开始涌入短剧市场,其中包括以爱优腾芒为代表的长视频平台。这些长视频平台受红果短剧的挤压,面临着用户使用时长缩短、会员订阅收入缩窄的挑战。为了应对这一挑战,爱优腾芒纷纷开始布局短剧领域,试图通过精品化短剧和创新分账模式来争抢优质内容和创作者。
爱奇艺作为长视频平台的代表之一,提出了“长+短”的内容新生态战略,上线了横屏微剧场和竖屏短剧场。其中,竖屏短剧场与红果短剧的内容相似,但横屏微剧场则更偏向正剧,采用电视剧的制作标准和节奏。为了与红果短剧竞争优质创作者,爱奇艺还调整了分账模式,将会员有效播放时长指标阶梯化,对优质内容给予更高的分账单价。
腾讯视频和优酷也紧随其后,开始加速布局短剧领域。腾讯视频推出了多部自制竖屏短剧,并斥巨资打造精品短剧《执笔》,豆瓣评分稳定在7.5分。优酷则成立了微短剧中心,并升级了分账规则,对独家S级短剧给予更高的分账单价。芒果TV则与红果短剧展开了深度合作,推出了“果果剧场”,实现了长短视频平台的内容池与分账体系的互通。
尽管长视频平台在短剧领域的布局如火如荼,但短剧市场仍然面临着诸多挑战。内容同质化、制作成本上升、买量价格飙升等问题困扰着整个行业。许多从业者表示,现在写剧本就像流水线作业,只要包含热门元素就能通过平台初审。同时,短剧盈利模型高度依赖买量,流量价格的不断上涨使得制作方成本压力增大。
尽管如此,短剧市场仍然保持着增长势头。艾媒咨询的报告显示,预计中国网络微短剧市场规模将在2027年超过1000亿元。这一巨大的市场潜力吸引着越来越多的选手入局,竞争也将愈发激烈。
在这场新旧势力的交锋中,红果短剧能否继续保持其领先地位?长视频平台又能否成功“围剿”红果短剧,打破其市场垄断?这些问题仍然悬而未决。但可以肯定的是,短剧市场的未来将更加精彩纷呈。
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