莎莎国际控股有限公司，这家源自香港的美妆集合店巨头，近日宣布了一个重大决定：其在中国内地的所有线下门店，共计18家，将于2025年6月30日前逐一关闭。这一举措标志着莎莎国际正式退出中国内地线下零售市场，转而聚焦线上及其他地区的发展。
据莎莎国际最新财报显示，截至2025年3月31日，该公司在中国内地已关闭了14家店铺，而剩余店铺也将在不久后告别市场。莎莎国际方面解释称，线上业务已成为内地市场的主力军，占比超过80%，顾客购物习惯日益向线上倾斜。加之线下店铺运营成本高昂，且规模经济效益难以显现，因此作出了关店的决定。
莎莎国际的辉煌历程可追溯至1978年，由创始人郭少明与其妻子在香港铜锣湾开设的一家小型化妆店起步。历经数十年发展，公司于1997年成功登陆港交所，业务版图扩展至中国香港及澳门、中国内地及东南亚，销售品牌超过600个，涵盖护肤、香水、彩妆等多个领域，被誉为亚洲美妆产品零售业的佼佼者。
然而，近年来莎莎国际的业绩却出现了大幅下滑。根据最新财报，公司全年营业额同比减少9.7%，净利润更是暴跌64.8%，仅录得7697万港元。这一惨淡成绩无疑加剧了公司退出内地线下市场的决心。
尽管业绩不佳，但莎莎国际在东南亚市场却展现出了新的增长潜力。财报显示，东南亚市场线下销售额同比增长15.4%，马来西亚及新加坡分别开设了67间和5间店铺。这一表现与内地市场的颓势形成了鲜明对比。
莎莎国际在财报中坦言，内地线下门店的关闭主要受到租金成本高企、客流量持续下降以及本土美妆品牌和电商平台激烈竞争的影响。为了应对这一挑战，公司计划加大在社交媒体和数字渠道的宣传力度，通过直播带货、微信小程序等数字化工具提升品牌曝光率和竞争力。
莎莎国际已预留3000万港元作为闭店成本，用于支付员工遣散费、门店赔偿及存货处理等相关费用。这一举措体现了公司对员工和供应商的负责任态度。
莎莎国际在中国内地市场的布局始于2005年，曾凭借“免税店同款”、“低价大牌”等标签吸引了大量消费者。然而，随着国货美妆的崛起和本土美妆集合店的涌现，莎莎国际的竞争优势逐渐减弱。据《南方都市报》报道，莎莎国际在内地市场的门店数量已从2021财年的77家锐减至如今的18家（即将全部关闭）。
莎莎国际还曾因产品质量问题受到处罚。2024年9月，上海市市场监管局官网显示，莎莎化妆品（中国）有限公司经营的“sasatinnie 沁润护手霜”菌落总数抽检不合格，超标410倍，因此被罚款99万元。这一事件无疑进一步损害了公司在消费者心中的形象。
面对内地市场的严峻挑战和东南亚市场的崭新机遇，莎莎国际选择了果断调整战略方向。虽然未来充满不确定性，但莎莎国际仍有机会在东南亚市场焕发新生。至于内地市场，莎莎国际将全力转战线上，以寻求新的增长点。
