在智能手机与硬件行业的广阔舞台上，一个年轻而充满活力的身影正逐渐崭露头角——Nothing。这家在英国诞生的硬件科技公司，自2021年成立以来，便以其独特的设计理念和创新的产品，搅动了原本略显沉闷的市场。
Nothing的起点，是其首款真无线耳机Ear (1)。这款耳机凭借透明的外观设计，在竞争激烈的TWS市场中开辟了一片新天地。随后，Ear (stick)、Ear (2) 以及开放式耳机Ear (open) 等产品的相继问世，进一步巩固了Nothing在设计创新方面的领先地位。
2022年，Nothing正式进军智能手机领域，推出了其首款智能手机Phone (1)。这款手机以其标志性的半透明后盖和Glyph交互灯带系统，为当时过于注重性能参数的行业带来了一股清新之风。此后，Phone (2)、Phone (2a)、CMF Phone (1) 等多款智能手机的相继发布，更是让Nothing在全球市场上声名鹊起。
值得注意的是，Nothing的用户群体主要集中在年轻一代。数据显示，Nothing全球用户的平均年龄仅为26岁，比同类产品用户平均年龄年轻了整整10岁。超过6成的用户将设计作为购买的首要因素，这无疑证明了Nothing在设计创新方面的成功。
今年7月，Nothing再次发力，推出了其第三款旗舰手机Phone (3)。这款手机不仅在设计上延续了Nothing一贯的透明与极简风格，还配备了像素风的第二屏幕Glyph Matrix。这块屏幕集成了多种AI交互体验，如重要信息提醒、手电筒、电量显示等，用户还可以自行创造专属组件，极大地提升了手机的可玩性和实用性。
在价格方面，Phone (3) 的售价比Phone (2) 高出了200多美元，达到了800美元，与iPhone 16的首发价持平。在iPhone都在降价的市场环境下，Nothing的这一举动无疑显得有些“逆流而行”。然而，Nothing联合创始人Steven却表示，他们更注重的是如何做出更有趣的产品，而不是盯着其他厂商的价格去定价。
除了智能手机和耳机产品外，Nothing今年还首次将业务拓展至头戴式耳机领域，推出了Headphone (1)。这款耳机延续了Nothing标志性的透明设计，并与英国音响品牌KEF合作，提升了声学单元与场景聆听体验。
在谈到手机行业的现状时，Steven表示，他们并不认为手机行业是一个红海市场。相反，他们认为手机行业仍然是一个充满机遇的蓝海市场。因为手机作为最重要的个人随身信息处理终端，其背后连接着庞大而复杂的产业链。任何一项软硬件技术的突破，都能通过手机实现落地与规模化应用。
对于创业公司如何在手机行业中生存下去的问题，Steven认为，关键在于提供差异化的、消费者没见过的好产品。他指出，消费电子赛道已经是一个成熟赛道了，不能有短板。但要再进一步，就不仅仅是技术门槛的问题，还需要跨越心智门槛。
在谈到中国市场时，Steven表示，Nothing非常重视中国市场，并将其视为研发和供应链中心。虽然目前中国团队的建设还在初始阶段，但他们计划在今年推出针对中国市场的音频类产品和定制化的CMF第三代手表。他相信，通过提供有意义的差异化情绪价值和兼顾产品体验与精神触动的产品，Nothing将能够在中国市场上立足。
