近期发布的《2024年中国市场洞察行业发展趋势报告》深入剖析了当前行业动态。这份详尽的17页报告揭示了中国内地调查行业在2024年的规模约为188亿元人民币，相比2023年下降了6个百分点。在行业客户构成方面，快消品与公共部门继续作为两大支柱存在，尽管公共部门因财政紧缩政策影响，其占比有所下滑。与此同时，汽车及耐用消费品等商业类项目则呈现出复苏态势。
研究方法层面，定量研究依旧占据主导地位，占比高达76%。值得注意的是，传统的面访和CATI调查方式占比有所上升，而在线定量调查及互联网大数据分析的使用比例则相应减少。这一现象反映了市场在某些方面的回归传统趋势。
报告还指出，有24%的调研企业参与了海外项目执行，其中70%的企业在海外项目营业额上实现了增长。服务国内企业出海成为行业的一大亮点。在人工智能应用方面，行业表现出积极态度，80%的企业已有应用实践，主要以个人试用和局部试点为主，大型企业和全链条服务公司在此方面的投入尤为显著。
行业面临的外部压力日益增大，包括项目产出要求提高、客户需求难以精准把握以及大数据带来的冲击等。然而，内部压力如雇员成本和人才问题则有所缓解。从需求方角度来看，约有一半的项目数量有所增加，但预算增长的仅占四成。内部完成项目的比例已上升至63%，而外部完成的比例则下降至32%。在选择外部供应商时，团队专业水平、数据质量和价格成为主要考量因素，大型企业尤为注重创新方法的运用。
海外调研执行方面展现出灵活性，但挑战依然存在，主要包括对当地文化的了解不足、用户资源匮乏以及高昂的成本。需求方在人工智能应用上的普及率同样超过80%，主要以个人尝试为主，多采用联机服务形式。在需求方的关键议题中，提供洞察建议、展示投资回报率以及灵活敏捷性依然位居前列，而对预测和展望的需求则有显著提升。
