泡泡玛特以其独特的潮玩魅力，从MOLLY到LABUBU，持续点燃市场的热情。据最新财报数据显示，2025年第一季度，泡泡玛特整体营收实现了惊人的165%至170%的同比增长，其中，国内市场收入上涨95%至100%，海外市场更是迎来了475%至480%的暴涨。
泡泡玛特之所以能够风靡全球，一方面是因为它精准捕捉到了年轻人对悦己消费的重视，另一方面则得益于资本市场对“谷子经济”的狂热追捧。这股热潮不仅推动了泡泡玛特的发展，也吸引了众多企业纷纷跨界涉足潮玩领域。
今年以来，上市企业跨界做潮玩的现象屡见不鲜。1月，乐华娱乐子公司与潮玩企业熠起文化携手创立了“Letsvan”；5月，万达电影和中国儒意成为52TOYS母公司乐自天成的股东，随后52TOYS也递交了港交所上市申请；7月，阅文集团更是独家战略投资了毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”，展现出对潮玩市场的浓厚兴趣。
然而，潮玩市场的火热并未让所有人盲目乐观。尽管多家企业纷纷跨界投资，但这些投资大多来自二级市场玩家，显示出市场对泡泡玛特能否持续保持高增长态势仍持观望态度。
为了应对市场变化，阅文集团将重心放在了构筑“IP宇宙”上。这包括IP的丰富性和精品化，以及IP的系列化和延续性，如影视化、衍生品化等全链路开发。阅文集团拥有庞大的作者群体和丰富的IP储备，这为其在IP衍生品市场的探索提供了坚实基础。
阅文集团在IP衍生品市场的布局已经初见成效。去年10月，阅文投资了卡牌潮流文化品牌Hitcard，迈出了IP商业化的重要一步。双方合作开发了多款热门IP卡牌，受到了市场的热烈欢迎。今年7月，阅文集团又成为“超级元气工厂”的独家战略投资者，持有其10%的股份，进一步加深了双方在IP衍生品领域的合作。
超级元气工厂作为毛绒潮玩的开创者，其创新性的“毛绒+万物”复合材料工艺为阅文集团的IP衍生品开发提供了新的灵感。双方合作推出的毛绒潮玩不仅具备观赏价值，还具备极高的可玩性和互动性，满足了消费者对潮玩的多元化需求。
尽管阅文集团在IP衍生品市场取得了不俗的成绩，但仍面临诸多挑战。与泡泡玛特相比，阅文集团缺乏像LABUBU那样具有广泛影响力的超级单品。阅文集团的IP衍生品主要集中在手办、模型、卡牌等传统领域，缺乏真正走向大众的“潮”玩。
为了打造超级单品，阅文集团需要更加注重IP的统一化和差异化。在IP授权方面，阅文集团需要解决授权链条碎片化的问题，确保IP形象和品牌传播的一致性。同时，阅文集团还需要通过创新性的设计和营销策略，赋予产品更高的情感属性，使其成为消费者的精神寄托和宣泄出口。
除了产品问题外，阅文集团还需要加强供应链管理、库存管理和销售渠道管理。随着潮玩市场的竞争加剧，阅文集团需要通过线上线下联动的模式，实现IP的循环引流变现。为此，阅文集团计划开设多家自营门店，围绕一线城市及省会城市的二次元动漫城、优质商圈进行布局。
在潮玩领域，消费者已经不再满足于常规的IP潮玩形式。未来，IP商业化的战场将更加注重“精品内容+生态加持+情绪消费”。阅文集团需要抓住当下流量促成转化，同时搭建起长期的护城河，以实现可持续发展的商业目标。
尽管面临诸多挑战，但阅文集团凭借其丰富的IP资源和强大的内容生产能力，在潮玩市场仍有巨大的发展潜力。未来，阅文集团能否成为“谷子经济”的下一个爆点，让我们拭目以待。
