近期，分众传媒（002027.SZ）宣布了一项关于收购成都新潮传媒集团股份有限公司的重大调整。此次调整的核心在于交易对手的变更，分众传媒将以发行股份及支付现金的方式，从包括张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等在内的50个交易对方手中，收购新潮传媒100%的股权。
据公告透露，新潮传媒100%股权的预估值高达83亿元。交易一旦完成，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司，这一举动无疑将极大地扩展分众的业务版图。
分众传媒信息技术股份有限公司在2025年7月22日召开了第九届董事会第二次（临时）会议，会上审议并通过了这一重大资产重组方案的调整。原本的交易计划也经历了变动：原交易方顾家集团有限公司及其实际控制人顾江生，因股权被司法拍卖而退出交易；盈峰集团有限公司和杭州代明贸易有限公司则通过竞拍成为了新的交易对手方。与此同时，朱琳和鲍臻湧因股权转让而退出，付嵩洋和纪建明则加入了交易。
关于股权拍卖的具体细节，阿里拍卖平台信息显示，新潮传媒的两笔合计1121.58万股的股权由浙江省杭州市中级人民法院进行拍卖，起拍价合计约7.1亿元，评估价合计约7.885亿元。然而，这两笔股权最终因无人报名而流拍。盈峰集团竞得了原顾江生和顾家集团持有的新潮传媒部分股权，合计持股比例达到7.3764%；代明贸易则竞得了原顾家集团持有的另一部分股权，持股比例为1.2%。
盈峰集团是由美的集团创始人何享健之子何剑锋控制的综合性投资集团，何剑锋直接持有该集团88.09%的股权。早在2024年1月，顾家家居就曾发布公告称，公司的控制权已完成变更，控股股东变为盈峰集团旗下的盈峰睿和投资，何剑锋也成为了该公司的实际控制人。
对于此次收购方案的调整，分众传媒表示已经重新履行了审批程序，符合监管规定，且未损害中小股东的利益。后续还需要等待盈峰集团等完成缴款、法院裁定及股权过户程序。
回顾整个事件，早在4月9日，分众传媒就曾发布公告称，计划斥资83亿元收购新潮传媒100%的股权。公告还披露，此次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分则采用少量现金形式。分众传媒董事长江南春曾表示，此次并购的根本价值在于业务版图的扩展，通过整合新潮传媒的资源，分众将能够实现更完整的人群覆盖。
收购方案公布后，新潮传媒董事长张继学也透露，他将在交易完成后担任分众的首席增长官。他认为，新潮传媒的点位和客户与分众传媒具有高度的互补性，这一整合将为双方带来更大的市场机遇。
资料显示，新潮传媒成立于2007年，主要业务为户外广告的开发和运营。尽管其资源点位与分众传媒有一定的重合度，但整体来看，两者的市场覆盖率仍有较大的提升空间。根据中国广告协会的数据，目前分众户外广告的市占率为14.5%，新潮传媒为2.7%。两家整合后，在户外广告市场的市占率将达到17.2%，但仍具有较大的增长潜力。
分众传媒发布的2024年年度报告也显示，公司在过去一年中取得了显著的业绩。2024年，分众实现营业收入122.62亿元，归属于上市公司股东的净利润为51.55亿元。这一亮眼的业绩也为分众传媒的未来发展奠定了坚实的基础。
